策划与文案

很在内都没有搞清楚状况，你瞧，招聘职位上经常出现“策划文案”，究竟是策划还是文案？严格来说，策划与文案存在本质区别，却总有人将两者混为一谈，策划=策略+规划，针对品牌规划、传播策略、市场推广等环节，侧重于进行产品、市场、行业、竞争对手与消费者分析，在研究结果基础上结合自身经验与观点，订制出相关策划方案。而文案则主要从事创意文字方面的创作，根据策划方案确定的方向与主线，结合视觉设计思路，提炼出创意类文字。

与商家经常把策划与文案混淆，简单地说，策划属于理性层面，文案属于感性层面，两者虽然都是从事文字类工作，但性质截然不同。策划与文案有所关联却各有侧重，本因分工明确，但由于一些从成本角度考量，从而活活整出个“策划文案”这一双重职位。

策划是带着全局眼光进行全盘思考的工作，包括产品特点、行业现状、竞争对手情况、消费群体分析、品牌文化、核心卖点、差异化亮点、推广手段、传播策略、营销手法、公关活动等环节，从而整理出一份符合客户本身特点的策划方案。而文案则以编辑、撰写广告文字内容以及影视广告片中的对话、旁白等为工作重点，包括广告语、品牌塑造文字、海报文字、画册文字、折页文字、包装文字、纸媒广告文字、宣传软文等。

一般来说，想要从事策划工作，必须先从文案开始做起，好处在于参与项目全程运作，充分知晓策划所制订的主导方向与方案内容，并拿出度身定制的文字内容。深圳市静水流深信息科技，专为您服务。