文案策划要先如何入坑，再如何打洞？

泻药……

首先文案策划，是两个概念。文案是文案，策划是策划。文案策划是小城市的老板为了节约开支，弄出来的名字。

文案：顾名思义，玩文字的。说的简单了。文案需要有良好的文字功底，之后将个人的社会洞察结合产品，诉诸文字，形成创意文案。

文案岗位职位要求，网络一大堆。核心就是你要能写，且写得对，写得好。写得对是基础。老板让你写邀请函，你不知道邀请函要素。老板让你写海报，你写了长篇软文。写得好，就要在明白的基础上写得精彩。

策划：顾名思义，玩策略，玩心机的。说着不太好听，但是就是利用大众的心理，谋划一场大家都能喜欢参加的活动，参加活动的同时，大家还喜欢购买你的产品。你通过活动达成自己的目的。

策划要求就多一些，而且要求社会经验多一些。但是在小城市，策划基本不存在的。策划就是老板心中的一个想法。之后所有人根据老板的想法做方案，写文案，做视频，写脚本等等！

针对你个人的经历，有几点建议：

怎样入坑？

因为没有实力，只能让别人看见你的潜力，所以以下两天建议，酌情考虑。

1，选一，获得入门证。如果你有关系，也可以。如何获得入门证呢？要以自己本身经历为依托，就是销售。相信干过销售的你，一定对顾客有洞察。

文案的最终目的就是助力产品销售。将产品的核心卖点提炼，并凝练成文字。所以销售和文案有许多相似之处。著名的奥美总裁，之前也做过销售，后来做文案，成为世界著名的4A领导者。

2，为了入坑，你要不断地看优秀的文案案例，从中汲取养分。并且自己也要写一点儿东西，来作为你求职的敲门砖。

同样，如果你要侧重做策划，你就要研究一个品牌的整体活动策略。比如说，LOL为了打造专属电竞品牌赛事，先后做了哪些事儿？他们之间的意义何在？关联何在？

怎样打洞？

文案策划可以说是广告行业里最杂的岗位，为啥这么说？

文案策划，要懂得设计、视频、活动等等岗位的内容，才能在出文案和策划时适合，才能将脑海中的想法付诸实践。

打洞的第一把电钻：书籍

《营销管理》《一个广告人的自白》《转身看策划》，这三本书送给你。看过之后，你会对广告行业顶尖的东西，基础的东西，流程操作，有一个基本的见解。看得顺序是先看《转》《一》《营》

打洞的第二把电钻：案例

广告行业与科技、社会接轨程度最高，同时广告行业灵活多变。建议看一本书《营销革命4.0》

要多看一些新的营销案例，方便你在日后的工作中，搜集灵感，找到自己的创意点。

案例的网站，一大堆。例如：梅花网，social beta

最重要就是看自己喜欢那个行业，之后关注行业大品牌的营销思路

打洞的第三把电钻：学习

学习能力是决定你能走多远的基石。要学习，营销学，社会学，心理学，哲学，文学等等，可能有时候你还有涉猎一点天文学，民族学，宗教等等其他范围的知识。

因为只有你涉猎的广泛，你才能有丰富底蕴。才能写出别人写不出的东西，别人洞察不到的洞察。

以上几点意见与君共勉，我也是广告行业的前行者，期待你的加入！

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