我们生活中所了解的软文,到底什么才是软文?

文|乐享Game

首先我们生活中处处可见的软文那么到底什么是软文呢？

软文顾名思义是相对于硬性广告而言由企业的市场策的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比软文之所以叫做软文精妙之处就在于一个“软”字让用户不受强制广告的宣传下文章内容与广告的完美结合从而达到广告宣传效果。

软文是相对于硬性广告而言由企业的市场策的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比软文之所以叫做软文精妙之处就在于一个“软”字好似绵里藏针收而不露克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。

我们所说的“软文”是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。

软文的定义有两种一种是狭义的另一种是广义的。

软广和硬广是相对的不是直白的广告表达方式都可以成为软广。

软文：文字形式的软广即为软文

1、狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义也就是所谓的付费文字广告。

2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

但是呢我们生活中网络上所见到的软文却又层级不同直白毫无吸引力文章中掺杂的微信号手机号符号字母使人不由的一笑。在我看来软文是编者与广大看客们沟通的一扇门你给对方呈现的内容是好是坏一目了然能否吸引对方进入你所写的这个故事里而不是开头就是主角或者绝世神功一下给翻拍打死了的一目了然可谓是让是尴尬到死。

文章写的好坏内容的软硬是你一个笔者的工笔深度使看客能够沉浸到你的故事中那便是笔者的最大幸福。

一个优秀的软文编辑的营销打造

⑴出彩的标题：

任何文章标题都是最先吸引粉丝的一个重要的要素软文要想吸引粉丝标题必须出彩。那么如何设计出彩的标题呢？

开局破麻袋垃圾佬如何翻身成为大亨

常见的软文标题设计我们应该从以下角度着手。

①以“新”诱人。越是传统的行业产品越是应该打破传统的手法来吸引粉丝。但是创新同样离不开传统的本体。一个有新奇感的标题是能够引发轰动的。例如《让中国人感动的音质率先步入全媒体时代》（某智能手机的软文）

②以“秘”诱人。在如何的这个大社会互联网时代下几乎各行业之前的秘密早已经没有的但是如果你的软文标题能够结合内容打造出对某行业内部的“泄密”感那么就能更好的吸引粉丝从另外一个角度了解行业内幕如《大学生群里热衷创业竟然是为了这个》

⑵呼吁式的标题：

天猫京东苏宁易购这些比较大的电商平台是直接面对个体消费群体的因此也可采取直接呼吁式的标题能够起到一个很好的作用。

⑶提问时的标题

同样在很多电商网页上常见的是对产品功能性以及性价比实用性的夸赞包括会评论用后感受一类的表达这时候如果你提出一个意想不到的提问反而不再让粉丝被动接受而是深度思考。我们可以指出粉丝再现实中面临的困境启发期想要解决的愿景。如《家里的灰尘总是打扫不干净怎么办》显而易见这是一款吸尘器相关的软文。

上面说的是一些常见的商家可以用的标题

下面介绍下现在一个更多运用的是围绕产品或者服务对此设定关键词

如”网络营销推广哪家好”在百度搜索下拉框中进行搜索字数应控制再8~15个根据百度搜索家推荐的关键词加以组合设定为软文的标题你会得到一系列的百度给你的结果我在尝试的时候大多数都是一些竞价排名的广告往下翻阅后才是一些正常通过排名搜索得来的结果如萤火虫科技的萤火上词它的关键词就是1~3天上首页根据你的关键词来收费每词仅2毛/条不上首页不收费等还有苹果互联这些比较常见知名。

萤火上词专业百度关键词推广

另外常见的还有一些可以借鉴的标题模板其实也可以用在日常的推销中比如

①无效退款··免费体现免费试用···

②如何···最快··最简单的方式···

③千万别买···否则后悔···

④来自···百万人共同的见证下···

⑤震惊···明天来UC部上班等等

这些标题模板可以灵活的运用也可以改造为更适合自己的产品与内容。

最后一些好的软文是能够帮助大家处理生活中的一些小困难进而推广产品的一种文章。这样的文章才是有血有肉的软文如同绵里藏针含而不露犹抱琵琶半遮面。当你在阅读时突然意识到眼前的文章其实是一篇推广文时你已经落入了精心设计的内容中换来的是会心一笑进而收获到更多的粉丝。

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文|乐享Game