文案和文案策划的区别到底在哪？

，有文案和策划两个岗位，负责处理与文字相关工作。

策划，主要负责帮企业制定各种策略：营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略……不管是什么策略，总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后，指出关键问题，提炼核心概念，并为传播和推广指明方向。

策划主要使用的办公软件是ppt。

文案，在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来，文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。

文案则主要用word和铅笔。

从这个分工可以看出，文案不等于策划，文案也不从属于策划。文案，应该是策略的创造性表达。但坏就坏在，很多人没有看到“创造性”这仨字，把文案变成了策略的直接表达。把策略当成文案，于是诞生无数烂广告。

虽然文案和策划的差异巨大，但通常只设一个岗位——文案策划，文案和策划全丢给一个人做，结果导致策略和文案傻傻分不清楚。

这可能是思维和工作流程上的偷懒，也可能财务上节省薪水的考虑，但二者其实是截然不同的思维方式。

当然，既做文案又做策划没问题，但你要搞清楚，文案和策划要做的事，思维方式其实是完全不一样的。