做文案策划应读哪些书？
来来来，这些压箱底的书统统给我打包带走！不仅有书单推荐，还有我摘抄的文案小技巧！第一遍读让你醒脑，第二编读下笔有神，第三遍我相信你会回来给我点赞！废话不多说了，敲黑板注意啦，先推荐”醒脑篇“：
1、《创意之道》推荐星级：★★★★★
文案人的镇箱之宝！全球获奖难度最最大的广告奖项主（英国设计与艺术指导协会）把当时他们眼中，世上最伟大的32位文案召集起来，撰写的此书，妥妥的“顶尖文案 ** ”风采！里面有这些前辈们最得意的案例作品，关键读完能给你让你重新理解文案，还有一些写作的小技巧，立刻能用。如果你想快速提升文案水平，一定不要错过！
放几句摘抄的句子，大家体会下：
1、把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。2、用视觉的现像思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有时候最好的文案就是没有文案。3、每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下来的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，而是要找到一种态度。记住，广告一旦付梓，就不能再作任何修改了。4、写作多以短句与简单言语，少用形容词。如此文章较易阅读，也较有趣可信。5、相信并深信，你所写的每个字都有人会读，你就能写得更好。
2、《定位》 推荐星级：★★★★★
如果只看一本营销书籍，首选“定位”，特劳特的这本书，绝对是做营销或做策划的人手一本！商场之争，其实是一场心智之争。而我们作为文案人，则要去思考如何去劈开消费者的脑海，把文案或者我们所想传达的东西，像钉钉子一样钉进消费者心智中。
关于传播和切入心智的内容：
应对传播过度的社会最好的方法，就是尽量简化信息。少就是多。你一定要“削尖”你的信息，使其能切入人的心智。你的工作其实是筛选，筛选那些最容易进入心智的材料。把焦点集中与潜在顾客而非产品，你就简化了选择过程，也学到了原则与观念，这有助于你大幅提高传播效率。在一个传播过度的社会里，传播是件难事。一旦给人留下了第一印象，就绝不会有机会更改它。
3、《一个广告人的自白》推荐星级：★★★★★
如果想进入广告行业的同学，这本书是必修课！他是讲”道“的层面，而不是术。奥格威从自己在奥美的经历出发，将告诉你这个行业里的”王道“，就像我们小时候听爷爷奶奶讲的那些道理，要做个好人、要善良那种，从怎么争取客户、维系客户，到年轻人的成长，书中的观点都能给你非常震撼的启发！
给你分享一些我喜欢的：
1、最好的提案是服务好现在的客户，做出好的案例，名声在外，以致不用再去自己争取客户。2、消费者是你的衣食父母，如果一条广告你不希望自己的家人看到。不要让他出街。3、不要招揽那些比你矮小的侏儒，要招揽那些巨人。只有这样，你才能创。4、有时要敢于说真话，客户花钱不是为了听好话的，广告是服务业不是服从业。
下面来分享，读了就能知道怎么写文案的书：
4、《小丰现代汉语广告语法词典》 推荐星级：★★★★
这本书火了16年，是文案届迄今为止最高分的文案工具书，史上惟一汉语角度广告实操工具。！妥妥的写文案的实战方 ** ！
我给大家摘抄些里面的内容：
1、一句“看不懂”，封杀了无数的好创意、好设计、好文案，让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去！其实，好文案不一定要懂，世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。 一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息，文字不仅是文字，它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。 文案不一定要懂！文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。2、标题就是出题目。那么内文怎么破题呢？ 1）正标题：用副标题、培文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。 2）反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。3、名词比动词好 动词比副介词好 形容词最最不好 好的文案可以用象声词为标题做系列创意 不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了 一堆形容词是激发不了设计做画面的 和广告文案最接近的艺术形式是现代诗 。
5、《尖叫感》 推荐星级：★★★★
时代在变，文案的本质不变！在这个人人都能发声的年代，如何让人对你的文案尖叫和点赞，是一门学问！本书属于有料有趣的那种，提到了很多写作技巧，浅显易懂，案例很棒！
分享一个书中写文案的小技巧-ELM经验法则：
ELM经验法则（elaboration likelihood model）推敲可能性模型。这一法则认为文案占据消费者心智有两条路径，中央路径和外围路径。中央路径是利用逻辑推理和深入思考来说服消费者。比如灌输各种事实、数据、证据、证书、研究报告等等。比如麦当劳的文案：已卖出数十亿汉堡。虽然这种理性事实的文案会让人产生信任感，但真正好的文案并不是光用理性手法的，更重要的是要与消费者建立情感联系，这就要用到外围路径了：利用愉快的想法和积极的形象或是暗示所产生的联想来说服消费者。比如，在广告文案中填满色彩缤纷、令人愉快的形象，使用幽默或受人欢迎的主题，使用名人名言，让名人推荐等等。总而言之，要两者结合着用，从外围入手，在消费者心目中建立起毋庸置疑的品牌形象，再以中央路径作为事实和数据支撑，有力的支撑起这一品牌的核心定位，让两种文案写作的路径互为表里，互相补充。
6、《爆款文案》 推荐星级：★★★★
爆款10W+文案是如何写出来的？前奥美金牌广告人关键明的《爆款文案》，将帮你解构文案打动人的4大黄金法则、还有18种文案写法，75篇实战案例！这本书聚焦一个观点”如何通过文案，把产品卖掉，赚到钱“，教你写出销售力，把文案变成印钞机！想学卖货文案的小伙伴，一定不能错过！
走心文案的四个步骤：
1.标题抓住眼球：新闻社论、好友对话、实用锦囊、惊喜优惠、意外故事 2.激发购买欲望：感官、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销、客户证言 3.赢得读者信任：权威背书、事实证明、化解忧虑 4.引导马上下单：价格锚点、算账、正当消费、限制人数
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