软文写作的四大特点

和普通的硬性广告相比，软文追求润物无声的传播效果，讲究软硬兼施，以无时无刻都在渗透人心的力量，将文字的营销价值发挥到极致。那么，从软文最基本的构成和功用来看，它有哪些特点呢？

一、“软”

“软”是软文的首要特点，它的“软”是与硬广告的“硬”相对的。具体表现为：篇幅较短，字数一般控制在500字左右，这样既吸引读者，也便于转载传播；通俗易懂，即用浅显、言简意赅的文字表达，让读者易于接受；内容精彩，不同于过于张扬的广告宣传，而是于无声处影响消费者。

二、“准”

任何一篇文章都要有主题，而软文短小精悍，更要求精准。所谓精准，就是软文写作者在写作之初一定要明确软文目的，面向的读者群，确定软文的噱头和矛盾以及定位软文的诱惑点。确定以上要素后，着笔写作时，作者要注意行文，在保持文章精彩度的同时，要保证软文的真实性，不确定、没把握的不要写，更不要为了营造某种效果而夸大其词，歪曲事实。

三、“快”

说到“快”，可能很多人会觉得软文是速成品，速成品是软文的一个误区，也是一个偷工减料的严重现象。这里所说的“快”是指一篇成功的软文传播速度快，容易引发转载，要达到这样的效果，就要求写作者有足够的领域经验，对软文所宣传的内容精通，对所要表达的内容有深入调研，所以才会写起来表达准确、得心应手，一针见血地写出读者的心声。软文写作“快”的秘诀虽说术业有专攻，但不是领域精英的也不是不可以写出好的软文，这就要求写作者在写作之前要有调研，对软文涉及的领域内精华及经验有所了解和总结，这样才能写出较好的软文。

四、“新”

“新”主要针对新闻性软文而言，这种软文要求很高的时效性，及时报道才能及时传播扩散，也可以在短时间内提升企业形象。

如果能够做到上述之一，软文便能发挥出极大的作用，如果全部做到，那软文必然能带来极强的流量及高转化率。