软文分析；软文经典

软文文案的本质是什么？文案有很多的类型，新闻稿、帖子、软文、海报等等，但从本质来说文案是沟通。一篇好文案的创造过程，犹如谈恋爱，套路一样一样的。走心的事情重复做，走心的故事反复讲。

软文文案高手有哪些特征？

第一，撩妹高手。软文文案实质上是品牌与顾客的一次沟通，我们发现往往懂得沟通的人都是撩妹高手。

第二，讲话风趣。我们身边总有一些这样的朋友，听他们聊天特别生动风趣富有场面感，想象力极为丰富。

第三，兴趣广泛。拥有众多兴趣爱好的人，往往有较好的情绪和心态，也有比较开阔的思想，阅读面广、知识储备足，软文文案的目的就是要通过简短的文字调动大家的情绪。

第四，段子高手。如果一篇软文来一个有特色的段子，那必将是软文文案中的大杀器，往往能起到很好的宣传和传播效果。

第五，百科全书。好的软文文案一定是一个移动的度娘，你身边的知乎，具有旁征博引无理也能辩三分的能力。

第六，心理学家。其实月薪3000和月薪30000文案的距离往往也就是懂心理学。

第七，闷骚青年。想象力比较丰富的人往往是闷骚青年，一般不轻易开口，开口一定会让你有瞬间注射肾上腺激素的感觉。

第八，微博达人。微博简短精炼，传播性非常快，很多文案高手都是从玩微博起家的。

第九，诗和远方。对于爱读诗和旅行的人写的文案一定不会差。　

为什么你写软文的时候，觉得是个苦差事，心情焦虑，写出来的东西总感觉差那么一点味道，到底差什么也说不上来。那么，小易告诉你差一个核心套路。写好文案，应该遵照以下六个套路：

第一步 确定品牌和产品的精准用户

锁定精准用户就是文案写给谁看，优秀的文案，往往懂得分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为，从而得出标签化的结果。

第二步 围绕产品和沟通人群的生活方式构建场景。

场景如何构建？说白了场景就是人、时间、地点、目的和要做的事，这些元素构成了一个具体的画面，而这个画面就是场景。

文案就是用文字的形式来表现场景，包括基础场景和环境场景两部分，人物、目的、要做的事便是基础场景，时间、地点便是环境场景。

通过对受众生活方式的分析，再加上这个五个维度的灵活组合运用，即可构建场景。文案一定要有策略的思维，能够占领消费者心智的场景，即定位。

第三步 洞察痛点

痛点便是在场景中没能得到满足的人性，产品之类的文案，往往能够洞察痛点。在制造文案时，从产品的性能、形象、可靠、容易、价格这五个角度去思考，从五个角度找到对应的人性并分析，提供更有针对性的解决方式。

第四步 在有共同经历场景中的痛点上找到情感产生共鸣

在有共同经历场景中的痛点上找到共识，并对于痛点进行表态或许提供解决方案，其间的中心是把具体事物成为用户能够感触的感爱。第五步 给出大家都有需要的承诺

虽然承诺不靠谱，但大家都需要得到承诺，来自于人的或是品牌的。对于品牌或产品的受众你要告诉他，拥有你就能够给他更高级的生活方式。

第六步 结合热点，蹭IP

关于结合热点，大家要学习独立思考，正确的套路应该是这样的文案。

不是要可读性吗？可以，多结合热点网络词汇；文案不是要刷存在感？也可以，多结合热点事件；文案不是说要写产品促销吗？也可以，多结合热点节日去做促销；不是需要写出话题行吗？也可以，蹭IP。

小易觉得每一篇优秀的文案的问世都是不容易的，都曾遭受过无数次否定的命运，大家以后可以自己去衡量，文案是否合格有三个标准：即是不是有吸引力点击阅读，是否有共鸣调动大家情绪，能否形成信任进行引流。易促宝有着13年的全网推广经验，一支精英软文团队，更多观点+V:ycb20058 相互交流！

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