软文营销的3种困境，该如何破除？

没有预算上电视，也没有预算投地铁，甚至上报纸的预算都没有，广告要怎么做？这个问题如果放到以前，80%的广告人都会头痛；但放到现在，这个问题根本不算个事。因为，在电视报纸杂志广播这些传统的媒体之外，新媒体广告营销体系已经渐趋成熟。做推广、打广告和品牌宣传，没有上电视的预算，依然有方法做出非常好的效果，这就是“软文营销”。

然而，软文营销在在应用越来越普遍的同时，也随之带来了3种难以破除的困境，即：

如何撰写出优质内容，从海量信息中脱颖而出？如何让优质内容快速传播，实现高覆盖？如何在高覆盖的同时产生持续的影响力？

这3种困境的存在，严重束缚了软文营销实际效用的发挥。而对于不少的营销人员来说，这也是极为头痛的难点。那么，要如何才能破除这3种困境？

一、优质内容如如何撰写？

软文营销讲究高效率，就有点类似于高考作文，要在一个小时，甚至更少的时间内完成一篇。在如此短的时间里，优质的内容怎么生产出来？参考高考作文的写法，其实就是掌握相应的套路和模板，无论是换什么主题，都只是需要按照模式填内容就可以了。

比如需要撰写一篇品牌宣传软文，重点在于塑造品牌形象，该如何快速撰写？首先要做的，就是确定采用哪种类型软文营销，是专访型还是故事型，还是新闻稿型，或者是行业分析型？然后就是收集案例资料，包括品牌故事、品牌活动案例、产品资料和合作案例等。做好这两步之后，剩下的就是套入模板。

假设采用的软文营销类型为行业分析型，对象为U传播，采用的案例资料为“开放API接口调用”。按照模板来，就可以起这样的标题：

“互联网+”浪潮下,软文营销推广生态圈如何建立?

内容上，则可以采用“数据分析-问题揭露-U传播的解决方案”模式来填入内容。

二、优质内容如何快速传播？

优质内容是软文营销的基础，但将这些优质内容快速、高覆盖地传播出去，才是发挥出软文营销效用的关键，这就涉及到软文发布的层面。

如何利用软文发布达成快速、高覆盖的传播？发布的渠道必定是最为关键的环节。只有广泛覆盖的媒体渠道，才能做到传播的高覆盖。广泛的媒体渠道如何而来？自己去建设显然是不明智的，因为所花费的时间和成本非常高，而且不见得能取得预期的效果。

明智的做法，就是与专门的软文发布平台进行合作。如U传播这样的平台，有着百万网络媒体资源，包括新媒体、自媒体、地方媒体等等，涉及各行各业，能够帮助企业轻松实现优质内容的快速、高覆盖传播。

三、内容传播如何产生持续影响力？

传播出去并非就代表着软文营销到此结束，有没有取得预期的结果，才是判断软文营销结束与否的唯一标准。如何才能保证内容传播出去后，能够产生持续的影响力？答案其实只有一个，那就是持续地进行软文发布，保持稳定的曝光度。

在互联网技术迅猛发展的今天，每天的信息量都是非常庞大的。这就意味着，任何信息的保鲜时间很短，新鲜度一过，信息就会被更新的信息淹没。因此，就需要不断发布新的内容，保证宣传推广的信息一直都出现在用户的视线当中，这样才能保证持续的影响力。

新媒体的兴起，给了企业更低成本、高效的宣传推广方式。在未来的时间里，新媒体很有可能取代传统媒体，成为营销的第一选择。软文营销作为新媒体营销的主要方式之一，对于企业而言意义非常重大。因此，就需要知道如何破除软文营销困境，更好地进行宣传推广。

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