怎么进入品牌策划和文案策划领域？

如果题主逻辑性比较强或者脑洞很大可以尝试做品牌策划相关，如果题主更喜欢写东西，有热情继续做文字工作，那建议做文案策划。区别就是前者更偏策略，后者更看天赋。

我觉得自己比较幸运毕业的时候进入LKK工作，虽然我的岗位是活动策划和新媒体运营，几乎涵盖了关于设计的所有岗位，我的其他部门有更多相处的机会，然后我就一发不可收拾的爱上了品牌策划这个岗位的工作。

后期我，十分全面的学习了从前端到后端的每一个品牌服务流程，当然对于甲方来说，品牌策划是根据企业发展需求而做的相对细化专业的品牌推广工作，但对于一个企业品牌来说整体的品牌服务流程是以下这样划分更清晰：

策划分为很多种，前端的有品牌策划，中端的有营销策划，营销策划又可以细分成互联网营销和线下活动营销，互联网营销又可以细分成新媒体策划等等，线下活动营销又根据不同的行业和活动规模有进一步的细分。到后端执行部分有媒介策划、活动策划等等。文案策划应该是中端营销策划的一部分，但是更偏执行端，需要你充分理解营销策划的创意方案，又要结合消费者在不同环境下的阅读习惯，创作文案。

整体来说，越偏重前端的策划越讲求策略性，也就是所谓的逻辑性，更像是一个技术工种，需要强大的逻辑推导能力去构建一些看起来很虚但实际很基础很重要的东西。需要大量的市场调研和行业分析，结合品牌自身的优势或特色来给到一个品牌定位，进一步延展出品牌的slogan。

而中端的策划更讲求“创意”什么样的点子能结合品牌文化碰撞出更激烈的火花引起更多人的关注，这一环我觉得也是最有趣的，应该也是很多人最初选择做策划的原因。类似很多的事件营销，传统媒体的视频广告，地铁广告等等都是营销策划的一部分，这部分要和后端的资源端执行段做好对接，才能呈现出好的策划落地。

到了后端的策划就变成了资源的集中整合，怎样搭配，怎样输出，怎样换算打包折扣，这部分会涉及到很多的人和事物所以对沟通能力和统筹能力的要求相对比较高。其实所谓的媒介就是“供应商”，所做的策划更偏重执行的细节，所以涉及的人力会比较多，商业活动策划婚礼策划等等，还有新媒体平台的整合机构在做的都是这部分的事情。

上述的都是这三个大块的区别，关联就是他们的相辅相成，良好的品牌策划为品牌做好积淀，关于一个品牌后期的视觉呈现和营销内容的延展都是基于前期品牌策划的定位和铺垫，而后端的策划是对营销策划的落地执行，是吧所谓创意细分到可执行的层面，当然，对于一个消费者来说这一环是最先接触到的，然后是了解了活动的“创意”，最后感受到品牌的“文化”。

希望以上有帮助到题主~