什么是内容营销？
近年来，内容营销成为了营销界的香饽饽。要做好内容营销，先要知道什么是内容营销？
99%的人都理解错了内容营销，以我多年来营销经验，现在谈谈对内容营销的认知+优秀内容营销的3个特点，相信看完受益颇多。
研究表明，91% 的 B2B 营销商使用内容营销，86% 的 B2C 营销商使用内容营销，营销商平均在内容营销上花费 25% 及以上预算，78% 的首席营销官（CMO）认为：内容营销是未来的发展趋向。
在内容为王的今天，都开始纷纷投入很多时间和资源做内容营销，但效果往往并不尽如人意。
很多企业一味地追赶营销热潮，效仿成功案例学习内容营销，但大部分效果都不太理想，最根本的原因其实是没有正确理解内容营销，没有get到其中的精髓，只是随大众做些表面功夫自然没有好效果。
| 什么是内容营销——误区
问一个同行朋友：“你觉得内容营销到底是什么意思？”
对方想了一会儿说，“大概就是用视频、图片、文字这些内容做营销？”
小七：……
在今天，99%的营销人对内容营销的理解都还有些以偏概全，甚至完全错误。
如果我们把文字、视频、图片等等一切信息载体都叫做内容，而把运用这种载体的营销叫做内容营销，那就大错特错了。
所以这次打算带你了解下：什么是真正的内容营销，以及，应该如何做好内容营销。
| 什么是内容营销——本质
内容并不仅仅意味着博客文章或网站图文，内容可以来自各种事情，细节等等，关键是要了解你的内容营销策略的最终目标。
内容营销指的是以多样形式的内容分享传达有关人，或是品牌相关的信息给到用户。
内容营销本质是一次沟通，目的是构建信任。
| 什么是内容营销——演变过程
第一阶段：报纸杂志
我们熟知的米其林轮胎，当时出版了世界上第一版《米其林指南》免费提供给驾驶者。
指南中收录了大量实用信息，包括更换及维修轮胎的小知识、城市/底图、加油站位置、酒店地址和汽车制造商列表等。
至今，该指南发行超过一个世纪，总发行量超过150万本，是全球发行历史最久的观光旅游与美食餐饮评鉴指南。
第二阶段：广播
也许因为广播和电视同时代出生，电视的营销效果又明显胜于广播，所以当时用广播做营销的出名企业成功案例并不多。
不过到了互联网时代，数字音频逐渐崛起，成了内容营销的新战场。
第三阶段：电视
《海尔兄弟》相信是很多人的回忆，这其实是海尔集团投资的以企业形象为主角的动画片；赞助拍摄的《铁臂阿童木》也曾风靡一时。
第四阶段：互联网
随着新浪微博、微信公众平台的上线，大批企业开始创建自己的媒体工作室和新媒体部门，尝试着在自己的渠道上诉说自己的故事，企业媒体化已是大势所趋。
| 内容营销的热潮能走多远？
大家都在谈内容营销，但能生产合格内容的企业却不多，所以内容的数量在大幅增加，质量却在下降。
众多的媒体平台越来越像垃圾广告集散地……
那么，内容营销的热潮能走多远？
这个没办法给答案，但可以肯定的是，内容营销永远都不会消失，这个无需置疑！
内容永远是营销中存在的主体！
只是随着社会的变化，内容营销形式发生了巨大的变化，但其实只要我们抓住内容营销的本质，形式再多变都不会慌乱。
我在总结很多成功案例之后，发现了3个共同点，优秀内容营销的三个特点：
主要是共生，共鸣，讲故事3个关键词。
@晏涛三寿
1. 共生：优秀的内容营销不是强行插入，广告是从内容里长出来的
肛泰借势薛之谦复合，做了广告文案复合比复发好，这就是共生。
2. 共鸣：好的内容营销直击消费者心门，共鸣获得信任，代表你懂我。
3. 讲故事：将产品故事、消费者故事、员工故事等，故事最具生命力和传播力内容
重新理解内容营销
如何选择内容营销的形式
实施内容营销的4个步骤
营销内容创作的3个原则
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