广告文案"押韵"技巧！

文/郭承霖 广告文案是广告的重要构成因素，通过语辞进行广告信息表现，可以从根本上促使广告信息传播，吸引受众人群关注，提升广告的效应，达到宣传的目的。在广告文案设计过程中，必然涉及到汉字读音，其音韵的和谐可以促使广告词便于记忆。

在文案设计过程中，良好的“押韵”设计可以促使广告词便于记忆，充分发挥出语言节奏的特点，从音量、音色、音长以及音高等方面进行，通过“押韵”进行合理的表现，凸显出广告的创意。

对于广告文案设计来说，受其自身的性质影响，在设计过程中，应灵活利用“押韵”表现出广告词的便于及记忆性，进而吸引消费者关注。

首先，灵活利用当前的“押韵”技巧，可以直接凸显出广告词自身的节奏感，通过广告词读音的和谐促使人们加强记忆，并进一步加强广告的鲜明个性，提升印象感。其次，广告文案设计中“押韵”的广告词可以有效的促使当前的词语进行特点排列。

相对来说，排韵方式主要是利用当前的文字进行押韵，其对排列要求较为严格，灵活利用该方式可以有效的促使当前的广告词展现出独特的韵律，充分发挥其优势，展现出广告词的独特韵律。常见的广告词排韵方式主要有两种：

①韵母相同或者相近，声母不同，例如：某牙膏广告词中，最后两句广告词为“止血脱敏，XX有特效；使您健康，生活更美好”，在上述广告中，“效（xiao）”与“好（hao）”两个字“押韵”，其韵母为“iao”与“ao”,具有较高的相近度。

②声母与韵母完全相同，但声调存在不同情况，例如：某卡拉OK音响广告宣传过程中，其宣传语为“有字有画，边看边唱（chang），卡拉OK，家庭剧场（chang）”，在上述广告词中，“唱”与“场”体现出良好的押韵效果，并且其生母与韵母完全相同，仅仅是声调存在不同，展现出独特的广告创意。

转韵是当前较为常见的一种韵律方式，其主要应用形式为诗歌、韵文等，通过合理的分节与分段的方式进行，充分发挥出韵律的优势，展现出良好的独特性。以歌曲的形式为例，通过歌曲自身具有的节奏感较强、音节较欢快、流传速度快以及容易记忆等方式，实现广告的创新设计。

在进行广告歌词设计时也需要保证当前的歌词押韵，并且受歌词长度影响，由于其长度较大，应合理进行广告词押韵设计，避免音韵出现相同的情况，灵活进行转换，以彰显出独特的个性。

隔行韵的方式是当前较为常见的一种方式，尤其是在较长的广告词中，应用较为普遍，以保证其广告词展现出独特的个性。例如，隔行韵主要是保证第一行韵母目明确后，将后面的第二行、第四行、第六行……的最末尾一个字的韵母进行押韵，并且现阶段又被成为“起韵”。

在实际的应用过程中，主要是当前较为常见的广告词较多的设计中，例如：某品牌洗衣机广告中，其广告词为“脏衣成堆不用慌（huang）,皆因洗衣有凤凰（huang），在该广告词中，“慌”、“凰”呈现出押韵，其韵母为“uang”，通过音韵的独特特点，展现出广告词的创意效果。

在广告文案设计过程中，灵活利用当前的押韵技巧进行广告词设计可以充分体现出广告设计的独特性与创意性，配合广告语提升品牌的形象，并点明产品的优势与质量。