品牌广告和效果广告投放的策略与评估方法

效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更易核算出投入产出比，而品牌广告则侧重增加品牌知名度，利于品牌形象建设。品牌广告和效果广告的内容截然不同，广告投放策略以及价值都有各自的差异。

广告效果评测

品牌广告的特点

品牌广告最重要的一点是广告的持久性。短期的广告曝光，几乎无法打造出一个品牌，通过数十年如一日的将一个品牌及其卖点进行持续曝光，让受众形成深度的记忆，当受众有此需要时，品牌广告的优势即可展现。

品牌广告

效果广告的特点

效果广告最突出的特点是广告效果迅速，互联网效果广告可以实时显示消耗多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，而户外广告则可以通过第三方广告监测机构得以验证广告效果，监测维度包括广告展播批次、人流量、受众反应等。

效果广告

总结：

品牌广告是一个长期的广告营销行为，适合较大品牌维持品牌热度，是建设品牌知名度的重要手段，如近期的天猫广告、蚂蚁花呗广告。效果广告的主要目的是快速实现产品或服务的销售效果，适合中小品牌新品上市推广。

文章转自易播网传媒报道