视频-什么是内容营销 | 海外内容营销180讲 03期

什么是内容营销品牌出海，与你同行，这里是海外内容营销180讲，我是兰小奇。

什么是内容营销？

首先要明白内容营销的概念，内容营销是指通过创造并发布可以让用户自发关注的内容（内容需兼备价值性和娱乐性），让用户从内容进而关注企业品牌，以实现对消费行为的转化，为企业创造收益。

为了深入了解什么是内容营销，内容营销的具体形式，以及内容营销的作用，接下来我，看看他们是怎样操作内容营销的。

可以说是现代内容营销的开创者了，也许他在国内的名声没有那么大，但他其实是美国农用机械的巨头，约翰迪尔，John Deer。早在一百多年前的十九世纪末，John Deer就已经出了他自己的一本杂志the furrow，中文翻译过来就是“锄头”的意思，为什么说这本杂志是现代内容营销的开创者呢？因为这本杂志的内容，并不是大肆宣扬John Deer有多么好，他的主要内容都是在讲，对于农民来说，怎样才能更好的去使用工具、怎样更大的提高农作的效率。这其实就是做好内容营销的其中一步：成为这个领域的权威专家，给消费者传递正确的、实用的信息，教他们怎么买，教他们怎么用。

以拍摄各种各样的运动视频而闻名，可以说是在我们今天给大家介绍的四位当中把内容营销的强度做到最大的一个了，就是非常著名的运动功能型饮料企业–红牛。至今发布在YOUTOBE上面的视频播放次数已经接近20亿次，起先他们以拍摄各种运动视频为主，滑雪啊赛车啊登山啊之类的，后期随着视频播放热度越来越高，他们甚至开始拍摄连续剧，依旧是以运动为主，可以是讲某个领域的运动达人的故事。然而不管是运动视频还是运动连续剧，红牛在制作并且拍摄时从来不会硬生生的把自己家的产品植入进去，不会说这个人是因为喝了红牛才如此强壮如此充满 ** ，没有。顶多也就是在视频某个物品的一角，有个小小的红牛logo，更多的是通过这个视频的本身在向消费者展示运动的魅力。当这个目的达成时，消费者的潜意识里会记得，这么令人亢奋的视频中，有红牛的logo。

既没有John Deer那样历史悠久，也没有红牛那样高强度的投入，但他依旧是一个内容营销的非常好的例子，因为什么呢，因为他接地气。这个企业就是著名的网红搅拌机Blendtec.他们最著名的系列视频也是不久之前刚发出来，就是把不同的电子产品放到他们的搅拌机里，看谁碎的更快。这个系列视频在网上疯传，播放量与日俱增，但在视频中，并没有提到搅拌机有多厉害，或者是搅拌机有哪些特点，为什么可以将电子产品绞得粉碎。但是当人们看到这么有意思的一个视频，去不由自主的比较哪个手机碎的更快时，一个潜意识已经在他们脑海里形成，那就是，blendtec是一个强大的搅拌机。

最后一个要讲到的企业更为国人所熟悉，与大家的生活更加的密切相关的，杜蕾斯。杜蕾斯的内容营销并没有使用到视频，它们更多使用的是与热点相结合的图文段子，内容更加轻量化，体现着无限的想象力和创意。比如2014年5月29日上午11:16分，李晨和范冰冰同时在微博上发了一张合影，和两个字“我们“，公布了恋情。杜蕾斯只用了9分钟，就在微博上发了一张应景的营销图片，和一句话：你们！冰冰有李！你难以想象，这9分钟内，杜蕾斯做了哪些事情。来说，可能还不知道这件事呢，知道了的，可能还要像主管汇报，以及等待头脑风暴等等，而杜蕾斯只用了9分钟。

今来了解内容营销的形式与作用，分别是历史最悠久的John Deer，强度最大的红牛，以及富有创意的blendtec和杜蕾斯。和我们中国众多的外贸企业一样，都以世界为目标市场，因此从他们的身上，我们还可以学到很多。

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