企业做效果广告和品牌广告哪个更重要？

企业广告做到品效合一，是需要营销体系和销售技能的。

品牌广告，是指当客户有需求时，第一时间能想到商家，所欲即所想效果广告，是指遇到客户即当下转化，所见即所购。

这两种广告的目标不同，作用不同，配合起来才能起到超预期效果。

品牌广告，侧重于重度认知的影响力；效果广告，侧重于轻度认知的转化率。这是好产品底层逻辑。

所谓效果广告，则是注重效果。在基于以效果为基础的广告系统中，为可衡量的结果付费。这种方式更能保护广告主的利益。

效果广告可衡量的行为可以是下载、点击、注册、留下联系方式、在线咨询、直接购买等。以转化率为主。

最近和一个朋友探讨问题，朋友说道:最近老板越来越变态，要曝光率高，又要参与度好，还要在业内发声，最好还不怎么花钱，做一波完美的借势营销，要同时兼顾效果与品牌。其实，这位老板，你自己做什么行业自己心里没点数吗？你一个做金融的，不和人家谈钱却和人家谈感情，自己没有品牌还没有流量，非要和人家谈感情，这就点过分了。但是还是有一点值得注意，一个广告可以不可以做到品牌和效果兼顾，而它们之间又有什么样的差异？

明确一下广告目的：

广告的目的是以最小成本去触达广泛的目标用户，从而达成购买或成交那么广告理所当然的就分成了效果广告和品牌广告

效果广告/营销

在我看来，效果营销，是对产品或服务的主动推广。效果营销向外传达的信息是以获得销售业绩为目的，比如“请购买我们的产品，因为我们的产品比别人的更好！

效果广告：一般会对一个新渠道有一个期，会用多个创意，多个定向维度去做A/B test ，出最佳的组合方案。效果广告是一个长期持续优化投放的过程，不断去优化整个营销漏斗的各个环节。

品牌广告/营销

品牌营销，是组织、产品或服务的基本事实和价值的表达，也是从特点、价值、属性等方面区隔自身品牌与其他品牌的沟通。

品牌营销对人们购买产品是有帮助的，并且对所有销售或营销活动都有直接作用，但品牌营销不会直白地说“快来购买我” ，而是说“这就是我。这就是我存在的原因。如果你认同我、喜欢我，那么就购买我、支持我，并将我推荐给你的朋友。

品牌是战略上的，效果是战术上的

效果营销可以对品牌营销有帮助，但品牌营销的范畴大于具体的效果营销动作。品牌营销是你脑海中关于产品、服务、组织的相关联想，无论在那个时刻你决定是否购买。

品牌营销最终决定着你是否会成为忠诚的顾客。效果营销可能会说服你购买一辆大众，也许这是你的第一辆进口车，但是品牌将决定你在未来余生是否继续购买大众。

效果营销发掘、激活潜在买家。品牌营销塑造忠诚的顾客、拥护者、口碑传播者。