效果广告和品牌广告分别指什么？

你说的这三种广告分类的方式不一样，展示广告是以展现形式来划分，还有原生广告、搜索广告等；

效果广告是按付费形式划分的，主要是指按照广告投放的点击、曝光、互动、转发、成单等广告效果来计算费用的广告。

品牌广告主要用来宣传品牌，扩大影响，各家都有品牌广告产品，微博有“品牌速递”产品，大概这个样子。

移动展示广告

跟PC展示广告类似，移动展示广告的展现形式也非常丰富，由移动DSP作为基础支持。

三种主要展现形式：

1、Banner广告（旗帜广告、横幅广告）

一般使用GIF格式的图像文件, 可以使用静态图形, 也可用动画图像。常在app的底部或者顶部出现，尺寸较小，对用户的干扰影响也较小，在阅读类app当中出现较多。

Banner广告能突出体现中心意旨，形象鲜明的表达情感思想或宣传中心。

特点：短小精悍、重点突出。

不足：较容易被忽视，特别是在阅读小说的时候，基本会无视掉。

2、插屏广告

与Banner形式相比较，插屏广告会更加大气美观。插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，开发者可定义“开屏广告”或“退屏广告”，与自身app完美结合，拥有更佳的用户体验，更好的广告效果。是目前比较有效的精准广告推广形式。不会强制用户看广告，有点击或者忽略的选项，主要以cpa方式进行计费。

3、全屏广告

全屏广告(Full Screen Ads)是当用户打开APP或者网站页面浏览时，以全屏方式展示3至5秒的广告。可以是静态页面，也可以是动态Flash效果。对于广告主来说，全屏广告是效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占，曝光性较高。

全屏广告能根据广告创意要求，利用整个页面，通过特定技术手段把广告锁定在最大空间传递广告信息。视觉冲击力强，能够表达整体的宣传概念。

开机报头就属于全屏广告之列，微博新推出了微博开机报头+tips联动版和开机报头iPad版。这两款新产品属于微博开机报头家族，由最初的开机报头普通版、互动版发展而来。

除了3秒默认时长和冲击性全屏展示以外，在互动转到落地页的功能上，添加了和tips联动打包，多位置重复曝光的功能，还提供普通版开机报头+tips和互动版开机报头+tips多种组合。iPad版的开机报头更是将全屏广告的优势表现的淋漓尽致。

根据微思敦移动营销在投放中记录的数据反映出，微博开机报头特别适合产品上新和活动推广，能够获得3400万的曝光量，在此基础上，如果加上tips功能配套展示，能获得双倍的曝光。互动版能够获得均值2%-3%的互动率。更多详细内容，可以联系微思敦咨询。

除了以微博开机报头以外，还有新浪扶翼、广点通、今日头条，搜狐汇算等在移动端以展示形式展现的广告产品。

新浪扶翼移动端展示类广告

产品介绍

扶翼是新浪推出以精准营销为导向的双平台、多终端的效果自助广告平台。品牌认知度较高，拥有覆盖全新浪系（新浪网+新浪客户端+手机新浪网+站外资源等核心频道）44亿广告位（新浪网40亿+新浪移动端4亿）。

后台可选择覆盖目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣、操作系统等人群维度，通过五大维度对用户定向，分时段，实现对目标人群的精准投放。在这方面，微思敦移动营销团队中有不少经验丰富的顾问，能够提供专业的投放优化策略。

除了投放维度之外，还提供ADbox智能创意平台，助力智能，多种形式提升互动。主要采用CPM/CPC/GSP方式按效果付费。

一直在做微博粉丝通、扶翼等产品的微思敦Wesdom，对这些微博营销产品的投放与优化有着丰富的经验。除了对产品进行日常维护之外，还有专业顾问提供的效果优化策略和全程标准指导服务。有什么关于微博营销和营销产品方面的疑惑，可以关注微思敦Wesdom进行交流。附上公众号一枚，上面会不断更新一些行业知识与咨询，可以扫码关注了解一下，也可以用微博关注官微@微思敦移动营销。

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