广告文案（2018年）-智汇蓝媒

爱上你是我做过的最简单的事没有什么比你更重要

这是看完电影《绿皮书》后沉淀在我脑海中最深的一句话，每个字都认识，每句话都那么简单，但排兵布阵后，杀伤力竟如此之大，我也陷入了爱情的魔力中开始转圈圈。

文字的魅力不可小觑，一句短短的台词让我对电影无尽回味，而广告中的文案，有时也点亮了整支广告的生命。

今天我们来盘点2018年的十大广告文案，它们或暖心，或励志，里面也许藏着你的心事，也许是你经历的故事，来这里约个会，听听别人是怎么说的吧~

我们的一句随口说说

就是父母的大动干戈

Brand：唯品会 Agency：ONENINE（上海）

Time：2018年1月

这支唯品会的年货广告，选在临近春节的时段播出，瞬间触动了许多年轻人的泪腺。父母们的年纪大了，经常忘东忘西，但他们永远记得你不爱吃香菜，记得你夏天会对花粉过敏，记得你一年级时写给他们的第一封信，即便他们会忘了自己是谁。

记得前段时间日本寺院大火的文案，“人生除了生死，其余都是擦伤”，但在父母眼里，你的擦伤，就是关乎他们的生死。孩子们，有空常回家看看。

我们家不爱花钱

除了为爱花钱

Brand：全联 Agency：奥美（台湾）

Time：2018年3月

台湾连锁超市全联把省钱包装成了一种美学，一种时尚，让很多羞于省钱的年轻人成为其忠实的客户。2018年，省钱在全联的广告中仍是主角，只是吸引的对象扩展到了家庭，更有了种家庭责任感。为了爱可以豪掷千金，但为了爱也要精打细算。

这句文案还入围了2018台湾广告流行语金句奖，全联的“省钱之道”越走越平坦。身边现在还没有全联超市，想来这就是我月光的原因了。

真是莫名啊

在这杯酒之前

好像也没那么喜欢你

Brand：RIO锐澳鸡尾酒 Agency：GOODZILLA意类广告

Time：2018年5月

周冬雨 ** 的脸部特写，搭配这般小微醺的文案，听得我都有些想入非非了。少女总是羞于表达爱恋，相对于醉酒后大胆表白的热烈，我更喜欢这样充满浪漫氛围的小情话，多了些梦幻的色彩。真是莫名啊，在这杯酒之后，我更喜欢你了（老夫的阿姨心都 ** 起来了）。

或许RIO鸡尾酒可以延续这样少女心事的风格，将它包装成女孩的“小心思”，或许能在大赚一笔的同时帮无数女孩脱单呢~

我走的时候叫 Timberland

回来时才叫踢不烂

Brand：Timberland Agency：SGAD+胜加（上海）

Time：2018年8月

还记得当时大黄靴刷爆你的朋友圈吗？是否你也因为这次的广告文案入手了人生中第一双大黄靴呢？拥有一双踢不烂，好像是在向这个世界宣告，老子什么都不怕。

Timberland代表一个名字，而踢不烂则代表着一种精神，它可以不是崭新的，但它能把所有的坏事都踢烂，你也行。

年轻人的上班时间

都有一定的水分

Brand：京东电器 Agency：SociaLab 环时互动

Time：2018年10月

这是杜蕾斯团队为京东设计的文案，严重怀疑他们当时窥探了年轻人的生活，说得这么精辟。

阿杜还是原来的阿杜，背景总是干净的纯色，让人不得不把注意力放在那几个硕大的字体上，不过我总是寻思，这句话是不是还隐藏着别的带颜色的意思？干什么，你们这些人，这样有灵魂的句子，请不要过分解读哟~

有些任性，大人才懂系列文案

心里有事

请个事假

Brand：台湾礁溪老爷饭店 Agency：奥美（台湾）

Time：2018年10月

2018年10月份台北市捷运站出现了长达12公尺的巨幅刺绣手扶梯，上面一针一线绣出的文案诉说着大人才懂的任性道理，牢牢抓住上班族的视线，也让人见识到了【老爷】的任性。

小孩子想到什么，就去做了，不计较后果，这就是小孩的任性，大人习惯了再三考虑，习惯了权衡利弊，所以他们不得不压抑自己的小任性。但每个人都应该记住，他们也曾经是小孩，挑个时间，耍耍你的小性子呀~

注定要去的地方

不管多晚都有光

Brand：青岛啤酒 Agency：天与空

Time：2018年11月

天猫双十一周年，青岛啤酒联合天猫定制了一款夜猫子啤酒，那个瞪着圆溜溜大眼睛的夜猫巴士，载着一群爱酒的夜猫青年，在约定的夜晚，把好久不见，活成了好酒不见。

静谧的夜色，畅聊的好友，在童话一般的世界里，重温以前纯真的梦想。以后双十一再也不要抱怨自己“千年光棍”的身份，约上好友，来个一醉方休吧！

每一步

都要掷地有声

Brand：网易考拉 Agency：YALE氧乐公关

Time：2018年11月

网易考拉秋冬女鞋上新，将目标群体聚焦于职场女性，以一幅幅海报，讲述了女性在职场上所向披靡的姿态。职场路不好走，高跟鞋就是她们自信、勇敢的武器，支撑她们不断前进。

每一步，都要掷地有声，每个决定，都有理有据，“站在高跟鞋上，我可以看到全世界”，这就是现在职场女性的“猖狂”。

毕业半年了

虽然没找到喜欢的工作

但弄丢了喜欢的人

Brand：由你音乐榜 Agency：TICO微观宇宙（北京）

Time：2018年12月

2018年的冬天很冷，但身边那个可以取暖的人却走了，不如听点热的，让音乐来治愈你的小伤感。

腾讯旗下的由你音乐榜，将广告聚焦上班一族，把同事之间平日的吐槽或是心中的小九九放到台面上，让人倍感亲切。灰暗的背景配上内心的独白，职场人士的压制表现得淋漓尽致，不如就来音乐里寻找安慰~

没有告别

又怎会有新的遇见

Brand：酷狗音乐 Agency：舞刀弄影

Time：2018年12月

这句文案像是对上一句的小安慰，你看，文字也是有感情的，人生本就是一场一场的告别，一场一场的相遇，告别2018，向崭新的2019招手。

“我不说再见，也不和你约定”，因为我们终究还会遇见，就在下个路口吧，再次遇见的你我，都是崭新的。

2018年你过得怎么样？

现在的你身在哪里？

2019，我唯愿你好。

今天的分享就到这儿了，希望你们下期还愿意等我。

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