小程序广告适合做品牌广告还是效果广告？

题主所指，按我理解应为“在别的品牌或平台的小程序投放广告，适合做品牌广告还是交易为主的效果广告？”

如是以上意思，那么就需要视乎题主计划投放的广告位的目标受众群体了。

如果广告位所在是一个社交电商平台，主要通过各流量主通过裂变推送而引入流量，那么这种广告位一边建议投放效果广告比较好，因为它本来就是一个强调交易的“电商”平台。广告的视觉表现上，可以稍微带一下品牌，更多的还是以强调产品亮点为重点。

如果广告位所在的是一个资讯类媒体平台，那么这种平台一般更强调推广品牌知名度及美誉度，过多的产品植入反而会影响广告效果。因为资讯类媒体平台的受众大部分是受到平台的“资讯价值”吸引而进入的，在上面嫁接交易内容一定程度会引起用户反感。不过广告主可以通过关联微信公众号的方式，以新增粉丝量去衡量广告效果。

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