2019「最上头」广告文案大赏

最好的广告文案是什么？答案千人千面。

曾经是它，当下是它，将来也未必是。即使在“最好”前加上“2019”这样的时间限定词，也未能有个判定。

所以广告门从不同维度，整理了下面这份《2019「最上头」广告文案大赏》，记录了今年一些“有点”的广告语。

“中国篮球上不去，就是因为牛肉吃得少，是都赖我，如果换成牛肉馅儿，那还了得”

“我还真欠中国篮球一个道歉，是我每天逼着你们学习，你们哪里还有时间找球感？”

“要是我们挤奶从业者争点气，人人都是篮球奇才，你看易建联，用得着练吗，就是喝牛奶”

耐 克

男篮世界杯陷入不利，锅贴师傅、挤奶工和小学老师前来致歉？耐克这系列文案看似荒唐，却句句扎心，用调侃的方式传达直面挑战的品牌精神。

宝马

奔驰全球总裁蔡澈退休，宝马推出一则玩味十足的致敬短片，配文表白“奔驰一生，宝马相伴”，并顺便艾特了下老对手。相爱相杀的奔驰也大气转发微博，照搬文案但巧妙换了位置“宝马相伴，奔驰一生”。看似暧昧，实则心机满满。

“你喝的是咖啡，还是咖啡馆？

我们只需要你为咖啡本身付费。”

瑞 幸

5月17日晚上，瑞幸咖啡在美国纳斯达克股票交易所正式上市，并于时代广场用6句文案发表了份品牌宣言，嘚瑟的同时也没忘记“挑逗”一下星巴克。

“中国人民很行”

银 联

银行和很行之间的形似，被调侃过无数次，银联把这个梗用于广告文案，不仅向B端用户，C端用户传播了品牌的产品、业务，也体现了作为国民品牌的情怀和格局。

“盖Kindle，面更香”

Kindle

在网友调侃“Kindle买来后的常态就是盖泡面”之后，Kindle“自暴自弃”打出文案“盖kindle，面更香”，将网友无意的调侃迅速转化为一场有预谋的营销，在圈粉无数的基础上，让曾经“吃灰”和“拿来盖泡面”变得不再尴尬。

“今天不追风，口欠口欠风”

麦 当 劳

为了给慵懒上市的夏日特饮造势，麦当劳推出清凉海报和文艺文案，是不是读来有雅痞“冯唐”的感觉？

“怕就对了”

Keep

以“怕”为突破口，从人人皆有的心里弱点入手传递积极勇敢的品牌理念，这个风格，很耐克。

“所有无话可说，都是无人可说”

陌 陌

陌陌的文案戳中了社恐的心，然而早在2015年，陌陌就曾围绕“当代年轻人的社交恐惧症”做文章，一句“世间所有的内向，都是聊错了对象”至今被视为经典，时隔四年，套路基本没变？

“想去哪拍，就去哪拍”

铂 爵 旅 拍

从去年世界杯起“咆哮体”广告争议不断，饱受诟病，好不容易消停一会儿，今年上半年铂爵旅拍又先后上线两支 ** 广告，果不其然引来一片骂声，不过铂爵旅拍和背后的广告制作商，却对效果很满意，声称已经达到品牌现阶段的传播目的…

“愿望 11 实现”天 猫

2019双十一，天猫双11的第11年，天猫打出“愿望11实现”口号，简单的文字游戏让每个人再次感受双十一和自己的“亲密”。围绕这一主题，天猫还发布了30张联名版"猫头"海报，代言人易烊千玺视角的品牌短片，首部微电影《第11代许愿望》…逐层递进中，天猫不仅仅是在为购物狂欢造势，更是在诉说着11年的陪伴。问题来了，这么大规模的线上线下全地毯式投放，究竟花了几个亿？