好书分享:《内容营销》

内容营销：有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销成功的关键

作者讲述了如何利用网络、社会化媒体和传统印刷传播方式创造和分享客户、搜索引擎真正需要的信息，并以客户喜欢和信任的方式与他们取得联系。

内容简介：

对于今天更加睿智、多疑、社交关系广泛的客户来说，传统的营销方式正在一点点失去效用。从白纸到网络、从博客到推特、从信函到视频的转变，让内容成为了营销工作的重中之重。不要再一味地将烦人的销售信息硬塞给客户了，而要以客户喜欢的方式分享他们认为既有关联性又有价值的内容，这样他们便会很快主动找上门来。

内容营销是一种不需要销售话术就能够与目标客户有效沟通的艺术，是信息的共享，而非兜售产品和服务。《派力营销图书·内容营销：有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销成功的关键》向读者展现了在当今的商业环境中应该如何通过创造和有效传播有价值的营销内容来取得理想业绩。

学习所获：

本书告诉你目前所需要做得就是，把放在营销方面的所有精力都用来创建真正有价值的内容。无论是线上还是线下，真正有价值的内容绝对会产生让你意想不到的营销效果我们要用深入浅出的方法把企业的精髓呈现在人们面前，从而起到引导消费思维的潜在作用，最终实现销售的目的。

读完这本书后，你会对自己充满信心，也能创建并发布一些易被搜索，且符合客户心理，得到其认同并愿意分享的信息。

你将了解到：

○为何创建并分享有价值的内容可以发挥如此大的作用。

○如何利用博客、社交媒体、视频、电子出版物、电子邮件等新兴工具达到最佳的销售效果。

○如何使你的网页更具价值。

○如何将有价值的内容传递给购买你的产品和服务的客户。

○优秀的营销人员如何以有价值的内容为敲门砖营造出一次良好的销售对话。

○如何打造出一套务实，可操作性强的营销策略。

○如何发掘企业中潜在的有价值的内容。

○如何撰写出人们希望找到并乐意分享的内容。

可口可乐从传统广告向内容营销的转变

可口可乐自百年前兴起之初便与传统媒体及机构主导的广告紧密结合。2012年可口可乐宣布制作了一些精美视频在YouTobe上发布，期望以此达到销售额增长的目标。这也标志着他们在营销上的关注点正在向在社交媒体及网页上分享有竞争力的内容等方向转移，期望以此带动增长。营销团队宣布，2012年的远期目标是“内容2020”。