“内容营销不是编故事！”

北青-北京头条 杨铮

9月4日，被称为中国内容营销风向标的中国内容营销高峰论坛在京召开，与会专家提出，营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系，要重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的内容营销。​

“后疫情”时代，内容营销如何找到新的增长点？

本次论坛由中国国际公共工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒承办，国家广告研究院学术支持，主题为“后疫情时代的双域增长”，来自中国国际公共关系协会、中国商务广告协会、中国传媒大学的营销传播行业专家、学者、以及多家营销行业知名机构与品牌主方面的行业权威人士，就内容营销的趋势、种草带货的逻辑、私域流量的运用、议题设置的做法、汽车营销等当下传播领域的热点话题展开了讨论。

“内容营销不是编故事！”中国商务广告协会会长李西沙在致辞中指出，年初疫情的冲击是表面现象，疫情引起社会对于生命的关注、对于人的尊重提到了一个崭新的高度，这才是社会的本源，也给内容营销工作提出了很多新课题。内容营销始终要以人为本，成为对人的成长、追求和憧憬的一种真实记录和写照。

李西沙：“内容营销不是编故事”

中国商务广告协会副会长、内容营销委员会执行理事长、华谊嘉信集团及迪思传媒董事长黄小川在主旨演讲中表示，内容营销要在拥挤的赛道中脱颖而出，要重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因。数据化基因是用数据了解受众和他的消费场景，紧贴场景创造内容，实现热点、人群和效果的转化；数字化基因是指5G时代AR等技术在内容营销中的运用，以及由此产生的互动内容；智能化基因是AI技术在内容创造中的一个应用，通过AI来与人的创造性结合起来，实现智能科技和人性的完美结合；IP化的基因则直指内容营销的终极目的：把品牌塑造成超级IP，成为企业增长最大的流量池。

黄小川：“重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因”

在论坛的汽车高峰对话环节，嘉宾就汽车营销在面临疫情的挑战的应对和未来的趋势进行了讨论。嘉宾们认为，汽车内容营销需要将内容的真实与语言的平实结合起来，令受众更容易接受，更容易实现自己的需求。

由中国国际公共工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办、迪思传媒承办的中国内容营销高峰论坛从2016年开始举办，至今已经举办了五届。该论坛提出的行业趋势与价值判断对内容营销行业的发展起到了重要推动作用。

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