艾瑞：未来的内容营销趋势为“泛内容营销运营”

5月28日，艾瑞咨询发布《2020年中国疫情时期网络长视频内容价值回顾及探索》（下称：报告）。报告显示，随着电商直播的兴起与全域整合营销的成熟，内容赞助价值的实现模式演进从“内容植入” 到“泛内容营销运营” ，具体表现为内容泛娱乐化，营销渠道多元化和直达销售转化的全通路模式。

艾瑞咨询认为，网文IP改编网剧已成为在线长视频的成熟模式。数据显示2020年前4个月60%的头部剧集改编自文学IP。且网剧的IP之路又拓展出了“IP宇宙世界观联动”的类“漫威超级英雄宇宙”模式。均受到大众的喜爱和市场的追捧。

可见，随着网文IP长期的产业化孵化，培育了粘性相对较高的粉丝群体，这为后续的内容及消费品转化提供相对稳定的受众。而相关影视内容、互动内容、动漫游戏、手办及线下娱乐等方面的内容端，随着互联网的高速发展也不断壮大，使得各自的营销端的营销策略和手段不断升级。

报告指出，内容对品牌的助力随着网文IP产业链的发展而不断加深，单一内容开发升级为泛娱乐多类型联动，辐射互联网多种渠道与此同时品牌客户的数字化营销不断升级。并且随着电商目前的火爆趋势，以电商链路、直播带货为代表的新兴技术打通了品牌内容营销的销售端，这对内容营销的要求从早前的品牌资产提升，升级为可追溯转化效果的“品效合一”；而疫情致使线下渠道阻塞，又进一步加速了营销运营模式的升级。

针对“后疫情时期长视频新阶段营销”亮点，艾瑞咨询给出几点建议：

首先，在内容的选择上，建议品牌应更多关注IP衍生价值的释放、垂直及集中化圈层的营销方式、以及以纪录片、动漫为代表的新内容的商业价值，做性价比最高的投资及新领域的尝试。

其次，是关注互联网视效技术的发展，以及与此相关的新植入形式，将内容与技术巧妙结合。

再者，与在线生态深度结合，打通营销的全链路，覆盖多渠道，定制方案，激励转化，力争品效合一。

潇湘晨报记者姚方媛

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