如何写好一份广告文案?

微思敦学院是专门从事移动互联网营销学习平台，关于如何写出好的广告文案，这里有一份由微思敦整理的信息流广告文案秘籍，分享给大家，希望能帮助到你们。

1、提炼重点卖点，吸引注意力

广告文案一定要精简，人的心智仅能容纳5~7个单位的信息，而且十分厌恶混乱，对新信息有本能的排斥。所以你必须将品牌、活动的核心卖点及重点信息展现出来，其作用是简单、直接、快速、有效地告知访问者：我是谁，我能提供什么价值，我和其他同款产品的差异是什么。要用最简短的画面构成、最直白的话术迅速打开与消费者的沟通局面，完成最直接有效的信息传递。2、贴近用户心理，产生兴趣，拉近距离

好的广告文案应该是拉近心理距离，站在一个和用户更亲近的位置，用他/她的口吻进行描述，才能让用户有代入感。例如：优化前：信息流优化师小张，做好投放的！优化后：信息流优化狮大佬，我是这样做好投放的！优化前的文案，是站在优化师的角度出发，难免让用户觉得是自夸。优化后的文案从优化狮大佬的角度出发，给用户一种亲切感，从而拉近了心理距离。3、制造诱惑点，引导快速决策

广告文案设计要让用户看起来免费的文案利诱，这是设计信息流常用的手段。通常以“免费”字眼出现的情况较多，但我们会发现“免费所带来的效果越来越差”!为什么?我们先来做道选择题。xx东西，现价只需1999元!xx东西，原价4999元，现价只需1999元!你觉得上述两条信息流文案，哪条文案转化较好?显然是第二个。所以，由此我们也可看出：用户只喜欢看起来免费的东西，而不是真正免费的东西!在进行利诱时，我们可以转换一下思路：将“免费领取”变成有成本、有付出的选项，让用户以低成本获取一个较高价值的服务。与此同时，当消费者在付出后，还有利于降低他的防御心理。此时，若你让消费者填取一些信息，他会认为自己是在购物，而不是泄露隐私，反而会降低对此的反感。4、贴合阅读习惯，扩大曝光可能范围

根据不同阅读场景，选择植入点信息流渠道可以针对每个计划进行时间段设置，但大部分人都是全天用同一套物料进行投放，但这样会造成很大的浪费。品牌应根据用户身处的不同时间段，不同使用场景，设计具有针对性的物料，从而提高点击率。包括着陆页也可以根据用户访问时段，设计成不同的内容，如果把物料设计成以下样式，用户首先就能感受到广告主诚意，好感度加分！在上下班路上（6:00-9:00、17:00-19:00）文案：大家都在玩手机，我用手机学英语。在工作时间：9:00-18:00文案：职场英语不会说？xx英语教你快速学地道英语。在休息时间：19:00-00:00文案：甩掉字幕看美剧，我用手机学英语5、效果经验总结，持续优化

在总结阶段主要的工作，其实就是通过A/B，把已验证的优秀物料，分别标记入库，其一优秀物料模板可以节省和设计小伙伴沟通成本，其二转化较高的物料，可套用到下次投放流程中验证，节省下次投放的试错成本。这里也需要借用第三方的广告监测工具，去查看分析别人广告文案设计的案例，对比分析爆量广告文案的相关性，尽可能的减少走的弯路，这个免费工具叫头条广告情报，可以直接百度搜索或者通过通过域名 >ttads.net进入工具使用。

来源：微思敦移动营销