运营笔记 | 亚马逊品牌推广广告

什么是品牌推广广告：

就是通过丰富而富有吸引力的广告素材帮助买家在亚马逊上发现你的品牌和商品。

品牌推广广告可以展示你的品牌徽标、自定义标题和最多三件商品。

品牌推广活动可以帮助买家在搜索结果中显眼的广告位发现你的品牌并与之互动，并能通过直接链接到着陆页或品牌旗舰店的可定制广告来提高品牌认知度和钟意度。

品牌推广的作用：有品牌推广需求；（从买家认知/考虑阶段开始曝光品牌从而影响购买）突破流量瓶颈；首页霸屏占坑需求；（和SP广告配合）可能存在相对低竞争度；（有品牌备案的卖家相对来说还是少数）展示位置：

这些广告可以展示在桌面和移动页面上的多个位置，

包括搜索结果页的顶部和页尾、产品详情页（Brands related to this item on A ** zon下方）

当亚马逊买家点击你的品牌徽标后，他们会转到品牌旗舰店或简单着陆页。当他们点击某个商品后，他们会转到相应商品详情页面。

付费方式：

品牌推广广告是按点击付费的，只需在亚马逊买家点击你的广告时付费。

可以通过设置预算并选择针对每次点击的竞价金额来控制支出。

资格要求：专业卖家或供应商；卖家必须通过亚马逊品牌注册成为注册品牌所有者；在亚马逊上信誉良好的有效账户；能够配送到您的广告面向的国家/地区有效的付款方式；不支持成人、二手或翻新商品；商品属于一个或多个支持的分类（见下表）创建步骤：

Step1：选择品牌推广广告

Step2:基本设置

注：一般不建议设置广告结束时间；

Step3：选择广告格式

有3种广告格式：

商品集：使用图片将流量引导至商品详情页面，以推广多件商品；品牌旗舰店焦点：仅限移动设备，将流量引导到品牌旗舰店，包括子页面；视频：使用自动播放的视频展现单件商品；

Step4：设置广告创意

注：

填写头条标题时，标题第一个单词要大写，其他均为小写；标题不能有特殊的标点符号，例如省略号、问号等；Optimize your ad(优化你的广告）一般建议打钩；（选择使用这一功能，亚马逊会自动从你的商品落地页面或者品牌旗舰店中选择与消费者搜索最相关的ASIN将其作为突出显示和进行投放。）自定义场景图为可选项，但是建议设置，引流效果明显；

Step5：选择投放方式：

投放方式有两种：关键词投放和商品投放，可以根据需要选择；

Step6：点击提交

注意事项：

1.品牌推广广告提交后需要时间审核（72小时）；

2.与SP广告不同，在品牌广告里，关键词使用广泛匹配时，与该关键词意思相似的复数形式/同义词等也会被匹配。例如，当你使用广泛匹配投放关键词“shoes”时，同义词“sneakers”也会在匹配范围内。

3.限制符的使用，在使用更新的广泛匹配类型时，如果你希望限制某些关键词的搜索结果，可以考虑使用限制符——在关键词前面添加“+”限制符，可以规定匹配必须包括该关键词的搜索结果。

举个例子，在广泛匹配投放关键词“+men shoes”时，只有包括“men”的搜索词会被匹配，如“men sneakers”或“running shoes for men”,但不会被匹配到“running shoes”。（更多例子可以参考下图）

Tips：当你使用Excel进行批量编辑的时候，添加限制符“+”可能会被认为是公式，建议在之前再加入一个空格，“ +men shoes”。