有哪些经典的广告文案？

这里主要介绍长文案。

广告中适合通过长文案的通常有文艺煽情范、张扬傲慢派、写实数据类这3大类别，其他的广告类型，比如夸张搞笑、类比比喻，更方便采用视频或图片的方式来展示，很少采用长文案。

这里先共享3个 ** 级的长文案。

文艺煽情范：

许多人说起文艺类文案，爱举台湾李欣频和许舜英的广告文案，其实大陆也有文艺范的好文案，比如下面这个，怎么膜拜都不过分。

长城干红：三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年

三毫米， 瓶壁外面到里面的距离。 不是每颗葡萄， 都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族； 占据区区几平方公里的沙砾土地； 坡地的方位像为它精心计量过， 刚好能迎上远道而来的季风。 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳； 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 甚至山雀也从未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人， 耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 才把它摘下； 酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 而现在，一切光环都被隔绝在外。 黑暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。 天堂并非遥不可及，再走十年而已。

长文案不仅适用于平面，同样适用于视频，苹果当年的《Think Different》广告，文案也是文艺范的杰出代表。

而同样，短文案也适用于文艺煽情范类广告，比如Nike的“Yesterday you said tomorrow.”

张扬骄傲派：

文案大神Neil French在给芝华士做广告的时候，把张扬骄傲的套路发挥到极致，在报纸上用非常自信的语气告诉大众：芝华士很牛很贵，你们买不起。

这是皇家芝华士的广告假如你还需要看瓶子那你显然不在恰当的社交圈里活动假如你还需要品尝它的味道那你就没有经验去鉴赏它假如你还需要知道它的价格翻过这页吧，年轻人

这位Neil French，可真是文案之神，他为芝华士写的父亲节文案，那是极尽煽情之能事，催人泪下，有兴趣可以自己找来看。

写实数据类：

说起写实数据类的文案，不得不提起甲壳虫汽车。

上世纪五六十年代，德国甲壳虫汽车进入美国，当时美国流行大型豪华轿车，甲壳虫和当时流行于美国的大型豪华轿车相比，既小又丑陋，不气派，再加之德国纳粹给甲壳虫带来的政治心理障碍。

DDB创始人威廉 · 伯恩巴克亲自出手，在美国车价格高、高耗油、高成本的现状中，看到大众甲壳虫物美价廉、高性价比、维护费用低等特点，提出一系列围绕“物美价廉”的价值主张的广告宣传，进而运用广告的力量，改变了美国人的观念，为大众甲壳虫小型轿车占领美国市场奠定了基础。

甲壳虫的每个广告都是文案经典，每个广告的标题都是极佳的标题党，文案抓住甲壳虫汽车的某个特点，言简意赅，徐徐道来，极富感染力。

这里放一个来自小马宋先生的《那些让文案绝望的文案》的文案。

Lemon：不良品

这辆甲壳虫没通过。仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检查员科特克朗诺一定会。我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，他们唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫（我们每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要多）。 每辆车的避震器都要测验（而不是抽查），每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。 最后的检查更是苛刻到了极点！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受 ** 处检验，再冲向自动刹车点，在这一过程中，被淘汰率是2%，50辆车总有一辆被淘汰！对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多保养（这也意味着大众车比其他车更保值）。我们剔除了酸涩的柠檬（不合格的车），给您留下了甘甜的李子（十全十美的车）。

其他常见的广告类别，通常不用长文案，贴几个平面广告过过眼瘾吧。

搞笑夸张：

说起这类广告，许多人回想起泰国广告。与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张，泰国广告人善用夸张、想象和拟人等手法来表现独特的泰式幽默。但是这种泰式夸张搞怪广告最佳通常只能通过视频来展现，不适合平面广告。这里放几个欧美的平面广告，下面这5个平面广告是打牌教程，夸张地表现了在牌桌上装腔作势忽悠的效果。

下图：抢劫犯忽悠得警察把老迈的房主当做罪犯抓走；

下图：一名男子靠着忽悠成为女子选美冠军

下图：一名黑人靠着忽悠成为3K党核心成员

下图：一名侏儒靠着忽悠成为大明星的保镖

这位男子靠着忽悠成为3名女子的丈夫。

而下面这3个广告则夸张展现了体味的可怕。

下面这几个广告也属于夸张类，或者夸大功能，或者夸大结果。

类比比喻

这类广告随处可见，我个人觉得巅峰之作，应该是苹果1984年超级碗播出的《1984》，结尾那句短文案，

"On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like “1984.”

简直是短文案中的绝妙之笔。

下面再列几个这一类别的平面广告，出彩点都不是文案，比如下面这3个牙刷广告。

在下面的这个wonderbra的广告，地球人都看得懂。

下图：亨氏番茄酱广告。

下图：Nokia手机音乐效果广告。

总之，作为人类独创的信息传输方式，文字被巧妙地应用在好配图或好视频，能够极佳地发挥说服、打动的效果，提升广告的传播效率。

我在自己的专栏开写《彼得大叔的12节营销课》：

第1节课：【彼得大叔的12节营销课之1】营销入门

第2节课：【彼得大叔的12节营销课之2】用户调研

第3节课：【彼得大叔的12节营销课之3】清晰思考

第4节课：【彼得大叔的12节营销课之4】定位

第5节课：【彼得大叔的12节营销课之5】品牌

第6节课：【彼得大叔的12节营销课之6】营销4P

第7节课：【彼得大叔的12节营销课之7】产品经理

第8节课：【彼得大叔的12节营销课之8】引起注意