房地产广告文案转行？

我可能和各位的经验不太一样，我是从互联网的新媒体运营岗位转入到的房地产广告。因为在三四线不发达城市来说，产业比较单一，互联网和电商类的企业发展还比较初级，盈利模式也很单一，而且主要竞争力来自于产品和价格优势，这就导致他们对广告和文案类的内容并不是很重视，所以工资也不是很高。

地产行业带给我的就是一个相对高于其他行业的薪资水平。（比如在郑州这座城市，其他行业的文案收入普遍在5-6K已经算高薪，但在地产广告，文案普遍都在7K+，很多刚入行一年多的文案，通过跳槽就能很快到达这个标准。）

当然，我觉得这个行业最容易被诟病的是，文案的真正实力参差不齐。真正有想法有逻辑的文案不多，所以稍微有点想法有点灵性的文案也很容易在这里面做到出类拔萃。但也有很多抄袭、行活儿、应付了事、咬文嚼字的行业通病。

郑州的地产广告，我个人感觉很大程度上已经成了一个服务行业，不太了解其他城市。总之我认识到的现状就是，有很多甲方不看重内容的质量，只看重跪舔式的服务和更低的服务月费，不看重职业操守与作品态度，更看重回扣和内在的权利关系。当然好的甲方也是有的，也有一些优秀的甲方愿意为创意买单，愿意和你一起沟通，做出双方满意的产品，只是这样的甲方不多。

近几年的感觉就是，越来越觉得广告人不是在拼脑子，是在拼体力，用命在熬，然后在潜规则的灰色地带游走。并不是一个很好的出路。没有什么很好的自救方法。

拿我个人来说，我入行时带着互联网的思维来做地产广告，现在这种思辨的想法也依然在影响着我。在身边人沉浸在广告人很容易陷入的自嗨中的时候，我会去思考我们的数据是什么样的，这里面有多少水分，背后的逻辑是什么。当然也很难找到答案。

有个也是互联网朋友转行地产文案的朋友，前阵子转行做了医美文案，有天兴奋的跟我说：“你知道吗？我现在发现才又一次真正发现文案是真的有价值的！是可以为你带来实实在在的销售额和转化的！”我很羡慕她。

我也一直在考虑转行，但高额的房贷让我变得很怂，不愿意去冒任何风险。我的破局方式就是继续保持和互联网企业的联系，比如我一直还在以自由撰稿人的方式给黄易和鹅厂写点产品软文pr稿什么的，一来缓解经济上的压力，二来是受《反脆弱》的影响，这样确实让自己保持点工作之外的能力，避免随着这个行业一起被时代淘汰啊。