1.3、内容营销的类型

布赖恩·迪恩(Brian Dean), 全球公认的SEO大神，把白帽玩到了极致。创建了国际知名的SEO网站Backlinko。 因其头发稀少、内容犀利实用被跨境电商专家顾小北戏称为“光头强”。

本文是光头强内容营销系列教程《第一章：内容营销基础》里的第三节《内容营销的类型》

第一节：什么是内容营销

第二节：如何做内容营销规划

第四节：如何找对内容营销的话题

内容摘要：

内容营销有哪些形式？博客、视频、播客、信息图等等

为什么要使用不同类型的内容进行营销？多渠道获得更多流量

如何确定适合您的内容类型？适合细分市场、受众集中、BuzzSumo、自己擅长

如何占领多个社交平台? 逐步攻破

实用技巧：“一鱼多吃”

内容营销有哪些不同的类型？

内容营销有许多不同的类型，包括：

写博客视频播客信息图电子邮件视觉内容电子书圈粉（Lead ** gnet） ** PPT问答/工具清单贴课程网络研讨会演示文稿幻灯片免费应用社交媒体帖子

还有更多的类型。

即使是现场产品演示，研讨会，实物 ** 和电话簿也可以视为内容营销的类型。

关键点：这些内容通常是有目的性的，以免费提供信息或娱乐的形式提供给受众。

（即使乍一看目的性并不明显）

例如，许多企业希望从内容营销中获得以下四个目标：

将流量吸引到着陆页增加品牌知名度和潜在客户建立联系带来收入产生社交分享和反向链接

实际上，您现在正在阅读的是内容营销。

我使用这个博客（和我的YouTube频道）为我的观众提供免费的内容。

然后，向我的粉丝提供高级培训课程。

Instagram上的每个红人都在进行（或尝试进行）内容营销，以建立受众群体，以便他们以后可以通过某种方式获利。

为什么要使用不同类型的内容营销？

大多数人想到内容营销时，他们想到一个词：

写博客。

博客很棒。这就是我建立Backlinko的方式。但是，不可否认的是，其他形式的内容正在迅速增长。

过去一年，播客世界从1850万集增加到2900万集。

YouTube现在每天有数十亿的观看次数。

因此，当您以多种类型发布内容时，您可以获得这些不断增长的受众。

此外，发布不同类型的内容可以使您“无处不在”，抢占受众的在线时间。

例如，当您在社交媒体上分享您的最新文章时，某人可能看不到您的最新文章。

但也许他们在下班回家的路上会听到您的播客节目。

另外，有些东西更适合某些类型。

例如，您希望如何学习跳舞：

去看视频，还是阅读文章？

最佳实践确定您的主要内容类型

第一步是弄清楚您要专注于哪种类型的内容营销。

“专注”并不意味着您只使用一种格式创建内容。只是这将是您浪费大量时间、精力和金钱的内容格式。

这是为您选择最佳内容营销类型的方法。

选择适合您的细分市场的格式

考虑哪种格式最适合您要涵盖的主题。

例如，如果您在教空手道，那么播客真的没有多大意义。使用视频是最有效的。

另一方面，如果您要教人们如何烘焙，则可能需要使用文章形式的书面食谱。

（当然，视频也可以在这里效果也不错）。

除了明显的例子（如空手道），每个利基话题都没有一种“完美”的格式。因此，我不会吹毛求疵。

只需确保选择的格式适合您将要讨论的主题即可。

使用观众已经使用的内容形式

您的受众整天都在泡YouTube吗？

那么你就拿起相机，开始拍摄视频。

在B2B中，哪个内容形式更好？基于文本的LinkedIn帖子比Facebook Live更有意义。

幸运的是，您无需猜测观众喜欢什么类型的内容。

去逛逛Reddit，Facebook网上论坛或您的受众群体在网上闲逛的其他地方，以了解他们在说什么。

您也可以使用BuzzSumo。

只需在搜索框中输入利基市场的关键字即可。

并查看最适合您所在领域的内容形式。

例如，您可以看到列表帖在烘焙利基市场中表现很好。

因此，如果我想在烘焙利基市场中赚钱，我会首选列表贴。

使用BuzzSumo可以查看利基市场中最受欢迎的内容。

发挥自己的优势

在这一点上，您可能正在争论几种不同类型的内容营销。

因此，如果您不确定要使用哪种格式，我建议选择最适合您和您的团队的格式。

例如，在我开始Backlinko之前，我已经做了3年的自由职业写手。而且因为我知道如何进行网络写作，所以我几乎100％专注于写博客文章。

但是有些人擅长制作视频。例如，Wistia倾向于雇佣具有视频制作和编辑经验的人员。

因此，尽管他们确实发布了一些博客，但发布的大部分是视频。

由于视频发挥了他们的优势，因此发布的内容确实很棒。

在受众喜欢的平台投入更多精力

到这里，您已经确定了要使用的内容形式。现在确定要在哪里发布内容。

您是否专注于书面内容创作？然后，您可以将内容发布到自己的博客，其他人的博客（访客发布）以及诸如Medium之类的地方。

您要发布视频内容吗？YouTube应该是您的首选平台。

除此之外，您可能还想将视频发布到Twitch或Mixer之类的网站上。

您是否正要发布健身狂的健身技巧？您可能想在Instagram上发布您的内容。

最重要的是，在目标受众经常闲逛的地方分享您的内容。

在Twitch上发布流媒体。

Twitter上发布Tweetstorms。

Instagram上发布泳装图片。

你明白了我说什么。

无论您从事哪个行业，都有一个平台至少应该成为内容营销方法的一部分：Google。

据Sparktoro称，网络流量的57.8％来自Google。

即使Google偶尔也会在搜索结果中展示视频，

…但是它们的大部分结果都是基于文本的博客文章。

因此，如果您想从Google获得流量，则需要发布超高质量的博客内容（并建立指向该内容的链接）。

找到市场缺口

如果您的目标受众整天收听播客，则您应该在播客中投入大量时间和精力。

但是：

您可能还想选择竞争对手尚未使用的内容类型。

（这就像古老的营销谚语：“去他们没去的地方”）。

这可能意味着“全力以赴”在您的竞争对手不了解的平台上，

或者使用市场上很少有人使用的格式。

例如，在我的博客开始受到关注之后，我很快意识到很少有人发布有关SEO的视频。

除了 MOZ 的“星期五白板”系列，没有其它人做SEO视频。

因此，我决定专注于制作有关SEO和数字营销的高质量视频。

我在自己的网站上发布了其中一些视频。

但我的重点是YouTube。

（为什么要使用YouTube？因为这是我的目标受众去学习东西的地方）

因为我几乎是唯一在YouTube上发布专业SEO视频的人，因此我的观看次数和订阅者人数都在极短的时间内增长。

如果我在游戏领域，我会考虑制作播客，或撰写博客文章。这样，我就不必与数千个游戏频道在YouTube上竞争。

因此，如果你的竞争对手发布短文，那么你有机会创建长文；

如果他们正在发布图片，你可以创建视频；

如果他们要创建大量清单帖，你可以撰写案例研究；

这里主要思路是找到领域中被忽略了的地方，去填补它。

缓慢扩展其它内容类型和平台

我看到很多人在进行内容营销时犯了一个常见错误：

他们已经掌握了一种对他们来说很棒的内容格式。他们认为：“如果我们已经很好地使用了这种格式，为什么不进入视频、播客和Instagram。这将帮助我们接触到全新的受众！”。

从理论上讲，这是对的。

但是根据我的经验，这种方法使营销团队注意力分散。很难同时学习5种不同格式和平台。

所以， 我建议采用“分而治之”的方法。

使用这种方法，您可以从已经掌握的格式迁移到另一种格式或平台。

然后，你花几个月的时间去研究，这个平台是如何运作的。 并花时间在这里建立受众群组。

当你弄懂了这种模式后，便可以开始扩展其他的内容营销模式。

在几年的时间里重复这个过程，最终您将在多个不同的平台上获得强大的影响力。

如果你一下子同时经营10个平台，那么获得成功的可能性很小。

相同内容制作成多种类型

根据Orbit Media的一项调查，定期发布博客的效果要比不经常发博客的效果好。

但是，您不必为每个新文章、视频、信息图或播客重新造轮子。

实际上，您可以把一篇高质量的内容，改写成其他2、3、4甚至10种新的内容格式。

（也称为“内容重新利用”）。

这是一种简单、有效的内容营销的方法。

您可以：

将文章变成视频将视频转换为播客将播客变成文章将文章变成电子书将电子书变成演示文稿

内容重新利用有一个注意点：

在不同的内容类型之间， 你不能直接 ** 、粘贴。这样做是无效的。 每种内容类型和平台都有自己的格式，你需要重新组织内容，让它适应新的格式。

例如，不久前，我在YouTube频道上发布了这个视频。

然后我用该视频的内容创建了这个列表帖子。

现在：

我本可以将我使用的脚本 ** 并粘贴到博客文章中。但是，我知道视频中的很多内容不适合用文本表达。

例如，在视频中，我谈到了我的YouTube频道花了一些时间，刚刚起步。

这种个人故事非常适合录制视频。但这对于博客文章而言并不理想。

所以我将其从博客中删除。

在博客中，我直入主题，告诉读者我的第一个策略。

另外，我的视频只有大约10种策略。在Google排名中，大多数有关“如何获得更多浏览量”的列表帖子都列出了15-20条建议。

所以我添加了一些视频中没有的策略。

这样，我的帖子更方便搜索引擎抓取。

而且，因为我的内容适应里新的类型，所以它获得了100多条评论。

而且，在社交媒体上， 有三千多次分享。

我的几个目标关键字也都排在Google的首页上。

作者：光头强(Brian Dean)

原文(英文)链接： >backlinko.com/hub/content/types

翻译：叶赛文

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