微信广告旅业品牌广告解决方案
一、旅业基本概况：
旅游业的持续增长下，根据统计数据显示，2010-2019年旅游业市场达到不断增长的过程，2017年及2019年旅游人次持续突破50亿及60亿大关，在2019年旅游人次突破至60.06亿人次。
下表为2010年-2019年国内旅游业总收入统计，2010年至2019年旅游业总收入从1.57万亿元上升至6.63万亿元。
二、现旅游为何要以品牌形式竞争：
目前旅游业的竞争已经不单纯是质量、价格、服务上的竞争，良好形象的创建以及传播，是旅游业开拓市场的重要手段，是旅游业的巨大财富以及无形资产。
现不同景区是各不相同的，在现代市场竞争中，旅游业的定位一定要有自己的特色、精准的市场定位。确保旅游业的发展。同时可以降低宣传成本，游客可以更有效直接的了解到本景区的旅游价值，目前旅游业的不断发展，新的旅游企业以及景区不断产出，游客的可选择性也在不断加大，那么就只有精准的定位自身的形象，以品牌形象进行宣传，有效的节约宣传成本，加深印象，吸引更多的游客。旅游业宣称的核心就是品牌传播，对于旅游企业来说，品牌传播就是旅游形象的打造传播，品牌的塑造，让用户神往，对旅游的冲动，吸引游客对旅游产业的转化。
在全世界旅业受疫情重大影响时，国内旅游市场在短暂的半年之内找准打法和创新突破口，据中国旅游景区协会预计2020年Q1受疫情影响，全国景区企业收入损失额度超过同比80%以上，行业及用户刚需受压抑，旅游消费需求反弹在即。
三、腾讯广告能为旅游业品牌营销带来什么：
1.基础介绍|微信广告与旅业
微信：作为国内最大的社交工具，让10.4亿用户感受耳目一新的移动生活方式
微信&Wechat月活跃总数10.4亿+
50%的用户平均每天使用微信时长90分钟
一线城市覆盖核心用户群体渗透率95%+
每天有7.5亿人进去朋友圈来查看朋友动态或进行分享
100万+小程序数量，4.25次日均打开数量
微信广告：基于微信生态体系，通过多场景、以丰富的广告形态触达用户
朋友圈广告-社交场景
经典玩法：常规视频广告，卡片视频广告，全幅式+首屏竖屏广告
创意玩法：多图原生页，剧情·选择卡片广告，话题·投票卡片广告
社交玩法：XX好友可能看到，@广告主互动 ，@好友互动
公众号广告-阅读场景
广告样式：底部广告，文中广告，视频贴片广告
三大模式：
模式A：兴趣人群海量曝光
模式B：软文互选定制 模式C：优质账号包断
小程序广告-应用场景
广告样式：小程序banner广告，小程序插屏广告，小游戏激励视频
两大模式：
模式A：兴趣人群海量曝光
模式B：小游戏/小程序互选定制
3大独特优势：让微信广告成为旅业与客户的沟通渠道
优势1：让广告更贴近生活
高流量和优质环境的微信广告场景
累计2.3亿日活小程序，累计2000万活跃公众号
广告内容审核严格，推送频次低
优势2：让广告遇上对的人
精准数据定向，高效触达目标人群
基础人群维度：基础定向，兴趣定向，LBS定向等
定制行业人群：想去/去过哪人群，粉丝人群等
圈层人群扩散：与目标用户画像高度匹配的人群
优势3：让用户为广告代言
微信广告更容易在好友间进行逐层传播
旅游多数是亲人、好友、同事结伴出行，社交属性极强；微信广告 特有的@广告主，@好友，xx好友可见等创新样式提升用户参与欲 望；朋友圈会优先对改品牌的“高影响力用户”进行曝光，在逐层 扩散至其好友，用户的点赞评论行为，将影响其好友的广告参与度
越来越多的旅游客户选择投放微信广告，并获得良好效果
OTA
旅游景点
旅游局
酒店住宿
旅行社
旅业品牌广告多选在节假日前投放
投放增长期；春运；春节出游。
投放稳定期；清明小长假；五一小长假。
投放旺季；暑期；“十一“黄金周。
投放淡季；圣诞节；元旦小长假。
产品能力|广告样式与功能介绍
主推三大广告位：支持旅游品牌广告投放
朋友圈广告：
公众号广告
微信朋友圈广告位 广告样式
基础样式；
常规式广告；
卡片式广告。
优选样式 预算≥100万
选择式卡片；
投票式卡片；
全副式卡片。
收费 排期购买
收费 竞价购买
公众号广告位介绍
视频卡片样式
图片卡片样式
收费 底部广告
落地页能力介绍
2.投放策略|素材制作与定向选择
素材制作
素材制作技巧概览
素材示例 实景
素材示例 实景+人物
定向选择
定向能力 LBS地域定向
所有广告位支持：
支持 4400 多个商圈选项
朋友圈广告另支持：
POI 点辐射定向
海外差旅人群定向
海外常驻人群定向定向
如何找到对旅游感兴趣的人
行为兴趣定向
1、使用系统已有的旅游兴趣定向，如：
旅游控，境外游控，主题旅游控，定制旅
游，旅游线路策划……
2、使用大量旅行相关的行为关键词进行定向，如：
旅游相关关键词：旅游，机票，境外游，
国内游
热门景点相关关键词：九寨沟、迪士尼、
新马泰、巴厘岛、喀纳斯
人群包
1、高端高消人群
2、去过**地的人群/想去**地人群
3、一方数据：
同主体公众号粉丝人群
存量客户数据
历史广告互动人群数据
4、一方数据拓展：
Lookalike拓展
微信关系链拓展
挖包能力详解
挖包能力详解
下图为常规全量的标准类人群包维度，单次
排期朋友圈≥100万/公众平台≥50万可用
除关键词外，挖包需求需尽量按下表内的表 述标准化地提供，如：
需要高消费人群，则需求可表述为“高 消费人群”，请勿表述为“月消费＞** 元人群”；
不支持对指定第三方的APP、公众号和广告 互动等类型数据进行挖掘
三：优秀案例|案例及其投放方案
OTA Airbnb
TOP 10 18年用户最喜爱的朋友圈广告
行业 TOP1点击率&落地页停留时长
旅游局 澳大利亚旅游局
选择式卡片广告
表达不同旅行态度，吸引互动
2018年下半年，澳大利亚旅游局在朋友圈投
放广告，使用选择式卡片样式进行投放。
这一方式的参与性极强，创意优秀，迅速提升广告的互动性。
1 万分享至对话框次数
2 倍总互动点击率高于行业
旅游局 新加坡旅游局
此次投放选择了基础式卡片广告。外层尺寸更大，对明星宣传片的展示更加吸睛
1.42 %点赞率
34.1 S广告人均停留时长
旅游景点 香港迪士尼乐园
打卡香港迪士尼
5.23%总互动点击率
4.84%图片点击率
旅游景点 九皇山
渲染，强势吸引用户点击。
3.11 %总互动点击率
1300分享次数
酒店 亚龙湾万豪
13.5 %互动点击率
1000单日粉丝增加