天天熬夜加班改文案？你需要避开这些写作禁忌

　　在软文撰写之路上，布满了沼泽和雷区，无论你是新手还是混迹文案界多年的大咖，都需要随身携带一份生存指南，帮助自己穿越它们。有意识的避开这些文案写作禁区，再也不用为改文案烦恼。

　　“你所表达的，只有一个词是最贴切的，不可能有第二个，一定要找到它。”这是福楼拜对待文字的态度，偏执、精益求精，在不断否定中激发更好的写作潜能，真正好的文章只有一个。

　　清醒的写作者们都明白，灵感听上去浪漫，但就像流星一样转瞬即逝，不可控制，可遇不可求。对文案而言，扎实的文字功力是和灵感、洞察同样重要的。

　　文案写作禁忌

　　如果你的文案经常被评价为“含糊”、“抓不住重点”，那么对你而言，比起“怎样让文案变得更棒”，你首先需要确保文案没有硬伤。你需要有意识地避开写作中的禁忌，写成一篇上乘文章，扩大软文推广的病毒式传播效果。

　　一、直截了当，拒绝含糊

　　文字本质上是一种传递信息的介质，表意清晰是对它的基本要求。优秀的文案必须把信息排列整洁后再呈现给用户，而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。一篇充斥着抽象词汇(形容词、副词)或含糊其辞的语言(如差不多、也可以)的文案是不及格的，因为这样很难让用户轻松理解到背后的核心信息。

　　有一个技巧可以让你的文案表意更清晰：当你描述产品时，要尽可能让你的文字“多走一步”，即在写好文案后，用更具象的词汇再“翻译”一遍。可以用五官感受或使用参照物等方法达到效果。

　　比如，如果让你去描写一款汽车车厢“空间利用率高”这一特点，你会怎么撰写这段文案?

　　A文案：第一眼看上去奥斯汀比其他美国家用车小，但当你打开车门进去后，你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适。

　　B文案：第一眼看上去奥斯汀比其他美国家用车小，但当你打开车门进去后，你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适。里面没有多余的空间，每一英寸都可以利用，大得足以让4个身高6英尺的人舒服的坐在里面。

　　大部分文案在描写车内空间“宽大舒适”这一特点时，最可能会写出的文字就止步于A文案了，用户能读出“宽大”这一概念，却不知道到底有多宽敞。而一流的文案会想方设法让文字信息足够明晰。B文案是奥美广告公司创始人大卫·奥格威为奥斯汀汽车撰写的文案。宽敞到可以坐下4个身高6英尺的大个子，一个具象的参照物，让“ 宽大”这个抽象概念一下子明晰起来。

　　二、少用文学派广告

　　“消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。”奥美广告公司创始人大卫·奥格威曾经这样评价事实文案的重要性。

　　文学派广告，顾名思义，用华而不实的散文写成的广告文案。阳春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但优秀的文案从不会从文字娱乐读者的角度写广告文案，衡量他们成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。高雅的文字或精雕细刻的笔法没有给读者提供事实，反而把对广告主题的注意力转移了。用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案，往往能达到事半功倍的效果，你可以去看看智汇蓝媒官网上的文章，它们将为你打开文案写作的新世界。

　　三、拒绝混乱，用逻辑串联每个句子

　　我们很容易听到这样的抱怨：我脑子里已经想清楚了，但不知道如何清楚地写出来。

　　缺乏逻辑是文案的一大硬伤，它会让文案的说服力大打折扣。有素养的写作者再写下每一个句子时，都会考虑它和前一个句子、后一个句子之间分别应该存在怎样的逻辑联系，并会让它们像齿轮一样紧密咬合在一起。

　　在写作中使用 “金字塔原理”可以帮助写作者创作出更有逻辑性的文字：在行文中先抛出核心信息(位于金字塔顶端)，随后用几个论点支撑核心观点，(如有需要)每个论点下面再用几个论据进行阐释，让信息形成一个脉络清晰的金字塔形状，把这种结构运用得很好的当属智汇蓝媒。

　　四 、心中装把“剪刀”

　　这是一个注意力稀缺的时代。宝洁公司公布的数据显示，数字媒体广告的平均观看时间仅有1.7秒，几乎就是一眨眼的时间。只有20%的广告被观看超过2秒。

　　2秒钟的时间，普通人只能读完6-10个字。讲到这里，你应该已经意识到“简洁”对文案的重要性了。这种短和简单是相对意义上而非绝对意义上的。在写作时，你最好在心里装上一把“剪刀”，在写作过程中对文字进行进行裁剪，摒弃冗杂无用的部分。

　　在初稿完成之后，不要留情，请遵循“50%”原则对你的文字进行大刀阔斧的裁剪：300字的文案所蕴含的信息量，试着用100个字将它表达出来，2000字的稿件，在确保信息不丢失的情况下，试着将它裁剪到1000字。

　　良好的方法能使我们更好地发挥运用天赋的才能，而拙劣的方法则可能阻拦才能的发挥。带上这份指南，跨越亿万人踩过的雷区，愿你一路披荆斩棘，给客户一份满意的文案。