解读《新广告法》与企业的那点事

　　9月1日是多部新法规正式实施的日子，值得大家关注的有被称为史上最严格的的新《广告法》(这句话实际上已经违反了广告法)，这是广告法实施20年来首次修订。新《广告法》明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任，还是新增互联网广告的规定……，新广告法的‘死穴’都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上。这对于视广告为重要营销工具的企业市场而言，无疑面临了更多的挑战，而对于消费者来说，却是件好事。那么，新修订的广告法对企业会产生哪些影响?

　　不得利用10岁以下孩子做代言

　　新《广告法》对于明星代言有了新的规定，新增广告代言人的法律义务和责任的规定，要求企业输出的广告画面不得使用某某明星推荐，某某明星证明等字眼，另外还要求明星代言的如果是虚假广告，同样会受到连带责任，明星代言产品，必须是明星真实使用过的。不仅如此，新《广告法》与旧版相比，新增的“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”一条。

　　明星代言在陶瓷行业十分盛行，且合作明星有影视、音乐、体育等多个领域，如箭牌代言人朗朗，金牌卫浴代言人田亮，恒洁卫浴代言人濮存昕，还有前不久东鹏签下影视巨星、“国民好媳妇”刘涛等等，明星代言陶瓷品牌不是什么新鲜事儿，但新广告法要求明星真实使用过的，以后明星代言有福利了，代言陶瓷品牌，装修都不用愁!如果陶企想找童星代言就要注意了，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，也不是说广告中不能出现小孩，如果广告是一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。

　　禁止使用极限词宣传

　　看完是不是有点晕?以后说话要小心!广告更要处!处!小!心!很替“金牌卫浴”、“冠军陶瓷”担心啊!针对近年陶瓷企业在高铁、飞机场等公众场合和公众传媒投放广告的浪潮，以往陶瓷企业举着各种十大品牌、宇宙瓷砖五百强、领军品牌、火星瓷砖第一品牌头衔，现在需要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。

　　明确界定了虚假广告的情形

　　新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度，广告有下列情形之一的，为虚假广告：一是商品或者服务不存在的;二是商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;三是使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;四是虚构使用商品或者接受服务的效果的;五是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

　　目前陶瓷市场中企业良莠不齐，参与者多，容易出现市场混乱，新广告法打击虚假广告，可进一步规范陶瓷行业。对于乱挂“佛山陶瓷”勋章的陶瓷企业，业内人士认为，这是一种好的现象，因为以前没有这方面的界定，导致很多其他省份生产的陶瓷产品贴佛山陶瓷的牌子进行宣传，今后如果再出现这种情况，就是违法行为了，这在一定程度上保障了佛山陶瓷品牌的名气。

　　规范涉专利广告

　　根据新《广告法》第12条规定：广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类;未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权;禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

　　以前，陶瓷行业对产品专利保护不太看重，侵犯知识产权现象时有发生。现在，在广告宣传的时候标明专利号和专利种类，可以保护陶企自身的专利了。

　　赠品不能用“神秘好礼”来忽悠

　　新《广告法》第八条规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，表述必须清楚明白。

　　我们在搞促销活动或开业的时候，经常会看到一些十分抢眼又诱人的广告标语，比如，买就送“神秘好礼”，开业有“特大惊喜”、“买一赠一”等，而这些“好礼”和“惊喜”到底是啥，广告标语上是不会写清楚的。“买一赠一”赠的不是同一种东西，或者轻易允诺顾客多种优惠，或“限时特惠”，顾客买单时才被告知是“过期特惠”，小心被顾客投诉。所以这些企业都要注意。

　　扰民广告受约束 不利于企业终端推广

　　新《广告法》还新增了对网络广告和推送广告的规范条款，针对广告扰民问题，新法规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。

　　这项规定对于企业营销推广还是有影响的，企业在做终端活动的时候，也会经常性群发短信给业主，如果引起业主反感的话，对企业品牌的伤害是极大的，容易造成负面影响。