在营销推广行业工作多年，写过不计其数的营销软文，关于如何写出一篇优质的公众号软文，我总结了以下几点： 一、分析用户需求 用户想打开一篇公众号文章，往往是因为： 1.占便宜 人都是逐利的。如果一篇软文能让用户感觉点进去会给自己带来利益，他们会更倾向点进去。2.凑热闹 人们对于群体的归属感是刚性需求，“不想掉队、不想被边缘化”也是非常常见的用户需求。3.信任感 由于某个人非常专业靠谱，或某个品牌形象非常好，或者关注的某个公众号一直在推送有价值的内容，长此以往，用户认为只要是他们发出的，一定值得看。 …

近十年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业，你觉得你的内容营销获得该有的ROI（投资回报率）了吗？大部分市场人都会闪烁其词。 我想，其中的原因不仅是内容营销很难用KPI去度量，还因为每家企业、每个市场人对内容营销的定义都不同。 我在和品牌主谈及“内容营销”这个概念时，他们一般有三种理解： 1.内容营销=公关/娱乐营销 他们对内容营销的理解停留在H5、软文、病毒视频的层面，他们认为内容营销就是“花小钱、办大事”的最好手段，和市场部的期待是“刷屏”。 2.内…

一个网站上线了，如何通过软文进行最有效的推广作用，要遵守以下几点，保证你事半功倍。 1、忌叙事流水，直接罗列关键词。 一篇文章是否能够引起人们的好奇心，在于文章是否奇特、新颖、具备强烈新闻性，如果我们写的文章平铺直叙，毫无趣味性而且读了首段就可以猜出下面文章的内容，这样人们不会花费更多的时间和精力继续往下阅读，一篇软文广告部分没有曝光，那么一篇软文是失败的。通常这样的软文在标题上可以见其档次。同时软文并非硬广，我们要巧妙的将产品和服务的卖点植入文章中，而不是大篇幅的罗列关键词。 ​ 2、忌没有目…

广告是为了更好宣传产品而存在的，一个好的品牌策划只是会满足用户的某些 特定需求 ，而一个 好的化妆品广告文案才是销售额直线上升 。 所以化妆品广告词一定要语句要简短、要有精巧的设计、要有吸引力。 1、点明功效 不管是哪个年龄阶段，人们心中对美的追求，从未改变， 希望有白皙水嫩的皮肤明亮的肌肤，永葆青春。这些 都正是我们写作的灵感所在 。所以我们可以从文案中，告诉消费者我们的产品 有什么功效？能带来什么好处？ 能帮他们 解决 什么问题？ 改善细纹、紧致肌肤、补水保湿敷完马上焕然一新的面膜，你值得拥…

近日，一篇题为《保研大学生利用专业知识破解彩票漏洞获刑》的“新闻”，被多家网站转载。 然而，有网友指出，这篇“新闻”疑为博彩网站的营销软文，而文中图片留有“暗号”，则指向一家境外博彩网站。 《保研大学生利用专业知识破解彩票漏洞获刑》一文中描述了品学兼优的保研学生张某，利用自己的专业知识破解了彩票的计算公式，并利用此漏洞非法获利380万元。 文章后半部分，详细介绍了张某如何计算出博彩网站的漏洞，并晒出了张某与昵称为“注册网址”的博彩网站管理员的聊天页面。 此文中配发多张照片，有注明“张某出席庭审”…

一、旅业基本概况： 旅游业的持续增长下，根据统计数据显示，2010-2019年旅游业市场达到不断增长的过程，2017年及2019年旅游人次持续突破50亿及60亿大关，在2019年旅游人次突破至60.06亿人次。 下表为2010年-2019年国内旅游业总收入统计，2010年至2019年旅游业总收入从1.57万亿元上升至6.63万亿元。 二、现旅游为何要以品牌形式竞争： 目前旅游业的竞争已经不单纯是质量、价格、服务上的竞争，良好形象的创建以及传播，是旅游业开拓市场的重要手段，是旅游业的巨大财富以及无…

新闻策划大体分为以下五个步骤：. 1、主题 主题的选择是整个新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上。一个新闻可以从不同的角度来做，不同的角度有不同的重点，不同的角度会产生不同的方案，所以一般在讨论后都要从多个方案中选择并确定一个主题而不是多个。而确定这个主题的标准即是新闻价值的大小，即追求新闻价值的最大化。这里所形成的主题往往比较宽泛并有待于进一步细化；必须说明的是，在最初的讨论时期，主题的宽泛有利于从多个层次展开新闻采访活动。…

什么是品牌策划？品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 企业做品牌策划方案的意义是什么呢？很多企业发展都会遇到的问题，现在行业内竞争激烈，很多中小型企业在这种环境之下很难以被群众知道，这也导致很多企业慢慢…

随着互联网在最近几年的迅速发展，软文推广似乎也成为了更多人关注的焦点，因为这种推广优势越来越明显，如果做了软文推广，的产品在同等行业当中脱颖而出，不管是企业营销还是个人微商，他们习惯通过这样的一种软文推广来帮助自己的产品做宣传，在网上搜索引擎进行搜索的时候，基本上很多人都是通过软文来找到你的，所以说他们的成本还非常低，基本上这对于很多人来讲是一本万利，那么软文推广怎样才能够有效果？ 1）做软文推广不要看价格 很多时候大家在做软文推广的过程当中，基本上会看一下收录网站的价格，在这里要提醒大家的就是…

@德鲁克管理课堂 关于软文的创意构思的具体内容，可以从多个方面进行借鉴，即挖掘各种历史、爆料各式内幕、抓住机会造新闻、从讲故事入手、借助时事东风、模拟访谈方式等，对软文进行创意构思有诸多方法，下面就对这些方法进行详细介绍。 一、挖掘各种历史 在软文撰写过程中，其撰写对象无非是企业及其产品和品牌，因此为了让读者对企业的相关方面进行了解，就可以从历史角度对其发展进行描述，以便软文利用厚重的历史感或新锐企业的发展强劲感来打动读者，具体来说宣传软文撰写主要可以可以从以下几个方面下手： 1、企业历史。企业…